饮料营销策划碳酸饮料市场需要英雄.docxVIP

- - .z. . z. 【饮料营销策划】中国碳酸饮料市场需要英雄 中国饮料行业在历经几十年的快速发展之后逐渐疲软，据数据显示， 2015 年中国饮料 行业的整体增长率只有 4.8% ，饮料行业竞争空前激烈，据行业初步统计，在饮料行业的新 品存活率只有 10% 。紧缩的行业趋势对饮料营销策划工作提出了更高的要求与挑战。 在整体的大环境下， 饮料行业不同细分品类的市场表现有所不同， 但总体而言， 随着人们消费水平的提高， 带有健康属性的产品越来越受欢迎， 同时， 饮料已经由单纯的物质消费品过渡到带有情感与故事的精神替代品。 这些都是未来饮料营销策划工作可以有所作为的点。 本文对碳酸饮料行业进行了宏观的分析与把握， 以其对企业及饮料营销策划工作能够有所裨益。 （一）碳酸饮料市场份额下滑是大势所趋 以“两乐” 为代表的碳酸饮料在长达百年以上的历史发展中， 在全世界都取得了辉煌的 成就，以致成为了三大饮料之一。纵观中国饮料的发展史， “两乐”的身影更是无处不在。 早在 1927 年中国饮料起步时期， 可口可乐就已经在中国 ** 建立瓶装厂， 而发展至 1948 年， 甚至成为了美国本土以外最大的可口可乐生产工厂。建国后因多种原因，可乐绝迹中国 30 年，但在中国饮料行业再次起航之时，又是可口可乐捷足先登， 1978 年率先进入中国。理性分析中国饮料行业的发展历程， 应该说可乐饮料不但