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新能源汽车品牌市场营销策略分析 打开文本图片集 摘要：随着对环境的重视，国际燃油的价格浮动趋势，科学技术的发展推进，以及消费者的个性化需求，汽车产业进入到新科技的发展阶段，新能源汽车开始进入人们的视野。从外资品牌特斯拉到合资品牌丰田再到蔚来、小鹏等国产品牌的崛起，新能源汽车品牌进入到了一个激烈竞争的市场环境中。对新能源汽车市场营销策略的探讨，是对中国汽车市场发展趋势的分析以及中国消费者对于新能源市场的偏好。更是与传统乘用车市场相比较，新能源汽车即将迎来的机会和挑战。 关键词：新能源汽车;市场营销;体验式购买;政策趋势;个性化定制 随着中国汽车市场的消费饱和，中国的汽车市场迎来冬天。虽然新能源汽车的技术不成熟，政策补贴在退坡，这些使得新能源汽车市场的发展受到更多的限制，但随着国家号召节能减排，针对中国特定的汽车市场环境，新能源汽车势必会逆流而上，向阳而生。 一、新能源乘用车市场概况 1.近2年新能源汽车销量趋势 据前瞻产业研究院发布的《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2022年我国新能源汽车产销量分别完成了127万辆和125.6万辆，同比分别增长了59.9%和61.7%。如下图所示，从2022年到2022年新能源汽车销量呈折线上升趋势。 据数据显示，2022年1月-5月新能源汽车产销分别完成48.0万辆和46.4万辆，比上年同期分别增长46.0%和41