陨落的民族品牌.pptxVIP

会计学 1 陨落的民族品牌 摔落的轨迹：资产萎缩 收入剧减 两面针发布财报显示，今年上半年公司的牙膏收入仅为4600万元。而在2003年，两面针牙膏年销售额就达4.276亿元 鼎盛时，两面针的销量仅次于外资品牌佳洁士、高露洁，位列第三，，但现在其占牙膏市场的规模已不及1%。 第1页/共16页 2011年，英雄营业收入约合3779万元，同比下降13.09%，净利润亏损472万元，同比下降近200%。 当前，英雄的总资产约为2498万元，净资产为208万元。而1996你那英雄当时的总资产7.03亿元，净资产高达3.72亿元。 第2页/共16页 技术的变化：企业落后于时代的步伐 随着数码影像科技发展，数码相机成为市场主流，乐凯的经营利润也受到影响。今年乐凯胶片发布的公告，称由于市场需求量下降，彩色胶卷停止生产。 随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求在越来越少，英雄钢笔的业主也由此不断萎缩。英雄也曾尝试过自救转型，然而由于体制和经营管理的原因，最终都无一成功。 八十年代，自行车是高档的代步工具。那时，农村娶媳妇往往用永久牌接新娘子。随着私家车、轨道交通等出行方式的多样化，永久牌自行车淡出人们的视线。 第3页/共16页 经营的失策：疯狂扩张导致失败 1993年是“太阳神”历史上最辉煌的一年，业绩的超常规发展使太阳神积累了大量的空闲资金，于是公司盲目开展多元化，投资3.4亿开发20个项目