跨文化广告沟通.ppt

文化差异引发的 耐克广告禁播;案例背景;案例背景;案例背景--剖折广告;案例背景--剖折广告;案例背景;;各方评论;各方评论;案例背景;;;;;案例背景;伦理问题;伦理问题;伦理问题;伦理问题;如何正视;正视文化差异;尊重宗教信仰;遵守异国法规;;案例背景;案例启示;跨文化广告沟通;广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。;;广告与文化关系的形象说;广告与文化关系的表现;反映关系;精选ppt;制约关系;精选ppt;利用关系;精选ppt;推助关系;二、文化因素对跨??化广告的影响;含蓄Vs直率;然而在西方，人们则认为语言应该直率。;;2、不同的文化价值观;Examples;不同的文化价值观;李维斯2006年平面广告;;不同的心理结构;不同的心理结构;Examples;不同的思维方式;Examples;Examples;风俗习惯;家庭观念差异;;两性观念;;三、跨文化广告沟通策略;2、尊重宗教信仰及风俗习惯 ;　3、迎合当地价值观念 ;1、统一化的广告策略 （1）概念：统一化策略．统一化策略就是在不同国家和地区的广告宣传采用同样的主题和信息。 （2）优点：节约成本、促成品牌的一致形象 美国宝洁公司在欧洲宣传其“干净先生”家庭清洁剂时，广告主角造型和美国的广告相同，只是语言不同，该广告使宝洁公司节省了５０％的成本．;（3）在什么情况下使用统一化广告策略？ 可用图片来表现品牌或产品的特点 形象对消费有重要作用的产品 案例：力士的优雅形象 不同文化背景下差异很小的高科技产品 世界各地定位都一样的产品 案例：麦当劳、汽车、珠宝等高昂用品 ;2、本土化（当地化）的广告策略 （1）不同市场消费者的购买动机不同的产品 （2）与审美意识相关的产品 （3）采取强文化背景诉求的广告 （4）采用一些社会性情绪诉求的广告 例幽默、惊奇等社会性情绪 ;3、国际化思维，本土化操作 （1）模式广告：改变其中的背景、翻译或模特 案例：DOVE香皂统一的文案“DOVE含有四分之一的滋润的油脂”，不同的模特和语言。 （2）主题型广告：主题一致，表现形式不一 案例：可口可乐2000年“享受可口可乐”的不同表现形式的广告 ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！