中国旅游文化全套教学课件.pptx

第1章 绪论 概述 旅游是传递文化的过程，文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就显得一切活动是那么苍白无力。因此，旅游作为一种自由、主动、积极的文化活动，是一种高层次的精神享受。旅游文化作为一种全新的文化形态，揭示了旅游活动本质上是一种文化活动，是研究旅游文化活动现象、本质及规律的一门学科。 引导案例： 茶马古道——指存在于中国西南地区，以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道，是中国西南民族经济文化交流的走廊，茶马古道是一个非常特殊的地域称谓，是一条世界上自然风光最壮观，文化最为神秘的旅游绝品线路，它蕴藏着开发不尽的文化遗产。 “茶马古道” 1.1节 中国旅游文化概述 1.1.1文化与旅游 文化——指一个民族或国家在其长期历史发展过程中所形成的生活方式、风俗习惯、伦理道德、价值观念、社会地位、法律、艺术、哲学思维特征等精神与物质要素的综合作用的结果及其表现。 1.1.2旅游文化的定义 旅游文化——是人类在长期历史发展过程中所创造的具有观赏和游览价值的物质、精神财富的总和，是作用于和体现于旅游全过程中的一种特殊形态的文化。 1.1.2.1旅游主体文化——旅游者和旅游经营者 旅游主体文化即与旅游者的思想和信仰观念、心理特征、行为方式有关的文化。 【旅游对旅游者而言是经济性贺强的文化活动；对旅游经营者而言是文化性很强的经济活动。】 1.1.2.2旅游客体文化 （