荣昌夏布网络营销渠道.pdfVIP

OMG 小组 网络营销渠道 设 计 方 案 产 品 名 称 ： 荣 昌 夏 布 专业班级：20 2 1 级市场营销 （专升本）二班 小 组 名 称 ： O M G 小组成员：冉 阳2133050220 张秋悦2133050216 吴芹君2133050214 刘嘉玲2133050215 OMG 小组 目录 一、荣昌夏布的概述 3 （一）关于夏布 3 （二）夏布工艺 3 （三）荣昌夏布的历史溯源 4 二、荣昌夏布的现状 5 （一）荣昌夏布的市场需求 5 （二）实现规模化经营 6 （三）品牌意识淡薄，核心竞争力缺乏 7 （四）缺少创新 7 三、荣昌夏布在服饰品牌中的表现及应用8 四、荣昌夏布在服饰品牌中的发展策略8 （一）荣昌夏布的传承与保护 8 （二）加强品牌创新能力 8 （三）加大品牌建设力度 9 五、荣昌夏布目前的市场需求及销售数据 10 （一）荣昌夏布的市场需求 10 （二）产业规模和效益 10 六、荣昌夏布产业的具体未来发展规划11 （一）顺应我国产业调整 11 （二）实现规模化经营 12 （三）规范行业竞争,推行企业现代化管理 12 （四）扩大优质苎麻生产基地 13 （五）规范夏布质量 14 （六）增加夏布的科技含量 14 1 OMG 小组 （七）重视新产品开发 14 （八）紧抓国际市场,培育国内市场 15 七、国内夏布文创品牌的销售渠道的不足 15 八、现目前荣昌夏布的销售渠道16 （一）电子商务 16 （二）传统实体专卖店 16 九、现存夏布文创品牌销售渠道的问题与不足 17 十、 “互联网+”形式下，夏布品牌营销计划 17 （一）推广渠道的创新思考 17 （二）线上运作 18 （三）线下体验 19 十一、结语 20 2 OMG 小组 荣昌夏布的网络营销方案 一、荣昌夏布的概述 （一）关于夏布 夏布，又名苎布、生布、麻布、扁纱。是以苎麻为原材料，手工 纺织而成的平纹布、罗纹布，具有轻薄、透气性强、纤维长、传热快 等特点，使它更加适合于夏季衣着，所以又被称为 “夏布”。手工夏 布产地主要在重庆、四川、湖南等地。经常看到的夏布制品有工艺品、 以画为主的艺术品，家居饰品等。 （二）夏布工艺 夏布以苎麻为料，由苎麻原料的品质、质量制作成不同品种和质 量的夏布。整个生产工艺过程分为原料种植、原料制作、绩纱、经纱、 织布等几十道工序编织成布。成布后还要脱胶印染、晾晒等工序，方 可设计、开发成服装或装饰用品。夏布成品的要求纱质细软、经纬咸 3 OMG 小组 宜、边缩平整，编织均匀、色泽清秀、不皱折、不变形，布面没有瑕 疵。 （三）荣昌夏布的历史溯源