雀巢咖啡广告语.docxVIP

Word — — PAGE 1 — 雀巢咖啡广告语 第1篇：雀巢咖啡策划书与广告语 1、品尝醇香，品位生活！  2、点滴皆是爱，温馨到永久！  3、爱在唇齿间旅行！  4、美味浓情，你我共！  5、雀巢——只与最爱的人共享！  6、爱上你，爱上生活的味道！  7、就是选择你——雀巢！  8、用一杯咖啡的时间来想你！  名目 市场分析  一,品牌介绍  二,营销环境分析  三,产品分析  四,消费者分析  五,竞争者分析  六,竞争对手广告分析 广告策略  一,广告目标  二,目标市场策略  三,广告知求策略  四,广告创意策略  市场分析  一,品牌介绍 雀巢公司于1938年创造了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方许多人的宠爱.它于20世纪80年月开头在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者宠爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.  二,营销环境分析  劣势(W)  机会(O)  威逼(T)  优势(S)  品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.  中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.  不