电子商务2级试题及答案.docVIP

. 作业8 一、单选题 大众媒体促销过程的最重要特征是( A ) A：销售者是主动的，而购买者是被动的 B：销售者是主动的，而购买者是主动的 C：销售者是被动的，而购买者是被动的 D：销售者是被动的，而购买者是主动的 （ B ）是让客户把公司的营销信息传递给朋友、家庭和同事的方法。 A ：会员制营销 B：病毒营销 C：品牌延伸 D：一对一营销 3．公司为传统的工业企业寻找一批竟争的零部件和半成品供应商。该公司针对每一个买主的要求，寻找出一批潜在的供应商，一旦这批可行的供应商确定后，该公司为这些供应商进行一次为期三年小时的网上竟价 请问这是哪 一种营销战略（ B ） A．卖方控制型市场战略 B．买方控制型市场战略 C．中介控制型市场战略 4．下列有关网络营销的说法不正确的是 ( C ) A．网络营销又可以称为网上营销、在线营销 B．网络营销是现代企业整体营销的一部分 C．网络营销是一种以消费者为导向，强调大众化的营销方式 D． 网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段 二、多选题 网络整合营销理论是基于信息网络之上，近年来新发展起来的一种营销模式，其主要含义是（ ABD ） A ： 信息传播的统一性 B： 互动性 C： 协调性 D： 目标营销 2．网络广告形式（ ABCD ） A．主页式 B.频道式 C.企业黄页式 D.网页嵌入式 E. 报刊宣传 3．整合营销理论包含的三层含义是指：（ ACD ）。 A：把顾客整合到整个营销决策中来； B：把企业的竞争对手整合到整个营销决策中来； C：把原材料供应商、产品分销商、仓储及配送部门整合在一起，实行供应链管理； D：将传统营销手段与网络营销手段整合到一起。 三、判断题 1．网络营销的理论模式即营销过程的起点是消费者的需求，营销决策是在满足消费者要求的前提下的企业利润最大化，最终实现的是消费者满足企业利润最大化。（F） 四、填空题 1．网络营销企业必须与（ 银行金融机构 ）合作，构建电子支付结算系统。 五、简答题 简述网络营销的特点和优势。 虚拟市场突破了空间限制。 全天侯营业促进了商品流通。 供求平衡最大限度减少浪费 加强沟通的互动性和实时性 交易费用大大降低 有利于企业实现低成本扩展 大小不分胜者通吃 实现以客户为主导的营销目的。