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PAGE PAGE 1 基于O2O模式下宜家的发展研究 摘 要 近年房地产行业的快速发展国内家居行业出现了较大的发展空间。瑞士的宜家家居作为全球最大的跨国家居零售企业，在国内已有十几年的发展历程。如今在这个电商对传统线下商家进行摧毁式打击的时代背景下，宜家业务量不降反增，这说明宜家O2O模式侧重于“线上展示，线下销售”的方式效果是不错的，但是目前来看，O2O模式下宜家的发展中仍有一些问题需要改进。对此，本文就O2O模式下宜家发展的研究展开分析。首先，介绍了本文的研究背景、目的及意义。其次，文章对O2O下宜家的发展的优缺点进行分析探讨，然后，深入分析了宜家营销模式对自身发展的影响，最后，针