场营销原理与实务试题及答案10秋范文.docxVIP

中央广播电视大学 2009-2010学年度第二学期 开放专科 期末考试 农村行政等专业 市场营销原理与实务试题 20010年 7 月 一、判断正误 ｛请根据你的判断，正确的在题后括号内划错误的划x 。每小题1分，共20分｝ 1?市场营销就是推销和广告。（X ） TOC \o 1-5 \h \z 2?企业市场营销的个体环境不包括企业自身。X ） 3?经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。 （X ） 4?消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。 （X * ） 5?作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。 （X ） 渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。 （V ） 7?市场型新产品和技术性新产品是一回事。 （X ） 8?以防御为核心是市场领先者的竞争策略。 （V ） 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高， 零配件价格也定得高，反之亦然。 （X ） ） 生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。 （V） 告知性广告的目的是为产品创造最初的需求。 （） 12?市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 （V） 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 （V） 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 （X ） 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用