中日旅游服务贸易产业内贸易影响因素研究和我理解的营销.docVIP

一、绪论 选题背景及研究意义 选题背景 进入新世纪以来，中日两国关系经历了一段蜜月期，经济贸易方面的往来愈加密切，两国的旅游服务贸易也随之快速发展，尤其到了2021 年，日本开放对大陆的旅游签证，两国旅客来往人次迎来历史性的高峰，旅游贸易进出口也是水涨船高。随着中国经济的增长，以及中日两国经济文化交流的更加密切，2021至2021年中国赴日旅游人数不断增长，2021和2021年中国赴日旅游总人次平均增长率高达102%，2021年达到470万人次。另一方面，日本来华游客持续下滑，从2021年的373.12万人次持续下降到2021年为271.76万人次。 2021 至2021年，中日两国旅游服务贸易进出口总额增长近45%。尤其在2021年后，中国由净出口方转变为净进口方，且逆差进一拉大。除了中国国民的收入增长，两国经济文化交流碰撞加深，使得国民更愿意出国旅行外，日本商品的优质与购物体验的舒适都是大陆游客选择前往日本旅行的重要因素。尤其是去年中国游客在日本抢购马桶、电饭煲等都是中国游客“赴日游”大热的重要体现。两国之间此消彼长的态势一步步拉大中国对日旅游服务贸易的逆差。 中国现已成为全球第二大经济体，经济实力不断提升，产业结构逐步优化,中日两国地缘临近且文化历史存在共通之处，同时，两国都拥有较为丰富的旅游文化资源，以及我国国民消费水平提高，两国经济发展水平的一步步接近，都使得中国和日本在