KAREPY手机产品策划要点.ppt

KAREPY手机产品策划 制作团队：SPARK小组 组长：许义 成员：倪云霞 管怀志 秦小梅 一、产品介绍二、市场状况分析三、具体行销方案四、广告策略 一.产品简介 KAREPY手机是2010年国内著名手机品牌隆重推出的高端手机系列 该手机在外观材质上主要采用锌合金、铝镁合金及不锈钢等，结实耐用而不失美感，在工艺上引进韩国超薄设计工艺等，同时，该系列手机应用了双核量子芯片，搭载高速移动应用处理平台，在手机的响应速度、反应速度上更胜一筹。 产 品 规 格 型号 008尊贵版 所属系列 365长动力 上市时间 20XX.XX 网络制式 GSM 900/1800 支持GPRS 手机类型 双写双输入 主屏参数 2.8QVGA显示屏 标准配置 原装4000mAh锂离子电池2块、USB充电器、台式充电器、耳机、数据线、说明书 通话时间 上限约为1334分钟 待机时间 上限约为2000小时 体积 148.5cm3 重量 185克 一般功能 内置天线 中文短信 内置振动 免提通话 时钟 情景模式 通话时间提示 通讯录群组 附加功能 闹钟日历 计算器 备忘录 世界时钟 日程表 单位换算 货币换算 健康管理 图铃下载 蓝牙功能 数据业务 支持GPRS WAP上网 支持 数据线 支持网盘 其它数据功能 录音 AMR、WAV数码录音、可自录铃声 多媒体娱乐功能 USB支持、USB 1.1、个人电脑同步 扩展卡 支持8G TF卡 摄像头 内置摄像头、200万像素、支持网络摄像头 拍摄功能描述 支持连、延迟拍摄、有声视频摄像 MP3播放器 支持MP3、amr、imy、mid格式 手机外观 与目前市场手机功能的区别 1.伪装来电，伪装信息功能 2.支持网上银行网上购物 3.集鼠标手机功能.便捷时尚 手机银行的新增功能 余额查询：查询手机银行注册账户及其卡内子账户信息。 明细查询：查询注册账户通过各渠道办理的资金变动明细。 来账查询：查询注册账户的款项转入来账信息。 积分查询：查询信用卡账户各种积分信息。 日志查询：查询账户的手机银行操作记录和具体内容。 公积金查询：查询公积金账户余额、明细等信息。 年金查询：查询已在我行开立年金账户的本人名下企业年金的权益信息、缴费信息和支付信息。 快捷查询：提供人民币活期账户的账户余额及当日明细。（在主菜单上） 1：市场占有率 二.市场状况分析 优势 1、有明确的消费人群 2、手机样式多，色彩全 3、赠送手机内存卡，手机游戏打破古老模式，新版秀逗高校、午夜扑克、新版麻将等 4、手机含最新牛津英汉词典，MP3、MP4、130像素，可免费下载电影、歌曲、游戏等。 5、手机附赠两电一充? ? 6、在功能齐全，保证质量的前提下，公司推出上市手机使用款，价格定位在中等档次——800元至1500元，适合学生消费。 7、本土优势，更加了解消费者的消费需求 1、目前手机市场逐渐趋于饱和，新品牌手机难以突破重围，独占鳌头，产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。 2、品牌手机占到了全部市场份额的80%以上，新品牌手机在手机暑期热卖特价风暴中问世，难以争取到可观的顾客认可度 劣势 （一）市场定位 目前国内手机消费群体总体消费观念走向务实，对于品牌的选择余地比较大，在手机选择上，余地比较大。在消费群体中，学生（尤其是大学生）的消费潜力很大，在大城市的大学生手机持有率基本上可以达到80％，农村和小城市等手机普及率也越来越高，针对目前整体的消费群体分布，Blue Genius手机将定位于学生群体。 三、具体行销方案 定位于学生群体的原因 学生群体：追求时尚，赶潮流，手机更换频率比较高，利润空间最大，对价位的选择基本呈现正态分布，高价位机器和低价位机器的需求相对比较小。他们对功能上的需求比较一致，使用短