经济学导论竞争与垄断.pptxVIP

会计学;企业的产量决策和价格决策与所处的市场结构（类型）有关。 竞争市场 垄断市场 ;在经济学中，竞争是一种状态。 完全竞争市场的特征： 存在大量的买者和卖者，没有人拥有操纵市场的权利 不同卖者生产的产品同质 自由进入和退出 信息完全 现实当中很少，农产品市场比较近似;在完全竞争市场上，产品的价格是由整个市场的产品供给和需求决定的。 单个企业不能影响价格，是受价者。 每个企业的产量相对于市场供给量而言，微不足道 每个企业改变产量都不会影响产品的市场价格 如山东金乡大蒜：2008年收购价0.1元，2009年1.8元 棉花价格由2010年年初的13280元/吨上涨至11月中旬的27100元/ 吨，目前又暴跌。 在完全竞争市场，企业只需制定产量决策。 完全竞争市场也被称作受价者市场。;在完全竞争市场，单个企业面临的需求曲线是水平的，即完全弹性。;总收益（total revenue , TR）：企业销售的价值，等于产品的价格乘销售量。TR= P. Q 平均收益(average revenue, AR): 总收益/ 销售量. AR= TR/Q= P.Q/Q=P 边际收益(marginal revenue ,MR ): 销售量增加一个单位所增加的总收益。MR= TR/ Q ，MR=dTR/dQ;在完全竞争的市场中经营的企业，MR=AR=P;(2) 利润最大化时的产量;利润 （profit ）= 总收益 — 总成本 　　　　　　 = PQ — f（Q）;在完全竞争市场，单个企业会按照P=MC来选择自己的产量（利润最大化产量）;;;完全竞争模型是经济学家分析市场作用的一个参照系。 但是，这一模型存在一些问题： 忽略了企业家的作用 只描述了市场调节个体选择的结果，而没有说明调节的过程。 调节的过程才是现实的经济生活。;垄断：一种产品只有一个卖家。 该定义非常含混，取决与对企业出售产品的不同定义： 如果商品的定义足够宽泛，那么没有一种产品是只由一家企业出售的。 如：中国的铁路市场，产品界定为铁路运输，还是交通运输。 如果商品的定义足够狭窄，则每个企业都是垄断者，因为没有两家企业出售完全相同的产品。 如：建馆小卖店卖的农夫山泉. 按照该定义，人人都是垄断者，或没有人是垄断者（替代）;考察企业出售产品的需求价格弹性。 如果弹性很小，则企业生产的产品很难被替代品，企业就可以把价格定得很高，涨价时仍能保持大部分业务。 如果弹性很大，则企业生产的产品很容易被替代，企业拥有的提高价格的能力很小。;;本书将经济学家们常说的垄断厂商称为觅价者。 除完全竞争市场之外，其他市场中的厂商都是觅价者。 请大家在学习经济学原理（微观部分）的时候思考，觅价者存在于哪些市场 ;;;; 政府特许经营（public franchise） ;很多人认为，企业的价格是以成本加成的方式决定的。 成本加成理论不能回答如下问题： 加成的比例如何确定 为什么不同企业的加成比例不一样 为什么企业在把通常的商品卖给不同顾客时，会改变加成的比例 为什么有时候，企业制定的价格低于成本 ;很多人无法正确描述他们自己经常采用并成功实施的做事方式，在解释定价时也是如此。 经济学家认为：企业（觅价者）首先估算自己的边际成本和边际收益，根据MR=MC 的原则，首先确定自己的利润最大化产量，然后在选择一个能够使其刚好售完这一产量的价格。 ;;垄断企业增加产量时，对总收益有两种效应： 产量效应：销售量增加 （+） 价格效应：会使价格下降，为多售出一单位的产量，企业必须降低售出的所有产量的价格。（-）;;房地产商的“阴谋”：VIP卡背后的定价之道 房地产开发商采取购房”VIP”卡策略，在对外发售之前，先售VIP卡，每人限一卡，每卡5万元（可退，也可顶房款），正式开盘时按VIP卡顺寻选房，在售卡时，楼盘的价格和VIP卡的优惠幅度均是未知。 房地产开发商的VIP和其他VIP卡是形式而神不似，其他酒店的VIP卡在销售时已有一套完整的价格体系，消费者持卡享有一定的折扣或特殊服务。属于价格歧视。 房地产商VIP不是为了快速收回现金，因为在当下的宽松货币政策下，开发商不缺钱，而且不少楼盘已经取得预售许可证，可以通过预售实现资金的回笼。其主要目的是为了定价。 定价太高，卖不动。定价太低，一抢而空，损失利润。每个楼盘都独一无二，具有垄断性。存在觅价空间。开放商希望知道消费者对楼盘评价如何。支付意愿。可以将只看热闹而不愿出价的消费者排除在外，不管大家怎样嚷嚷房价高，愿意花数万元买VIP的肯定比不买卡的人对楼盘的评价高。 200套房子，如果售出600张VIP时的价格肯定比售出300张、400张时高。 房地产开放商收益最大化。（经济学消息报，2010年1月5日）