市场结构：垄断竞争教学课件.ppt

第八章 市场结构之----垄断竞争 第一节 垄断竞争市场结构 垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。垄断竞争市场偏重于竞争。垄断竞争市场理论由美国哈佛大学张伯伦于20世纪30年代提出。 垄断竞争市场又称产品差别市场。 差别（差异）：实质性的差别或非实质性的差别。 ①影响消费者的选择 ②使厂商有一定的垄断力 垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争，处于完全垄断和完全竞争之间的一种市场结构。它更接近于完全竞争市场。 一.垄断竞争市场的条件 1.各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。） 2.一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都较小。 3.厂商可以自由进入和退出一个生产集团。 牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士、高露洁、黑人和云南白药牙膏等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了佳洁士和高露洁等的盈利性。因为如果牙膏行业利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，从而降低佳洁士和高露洁等的市场份额和盈利性。 二.垄断竞争市场的特征 1.产品有差别 这是垄断竞争市场最基本的特征 产品差别是指同类产品或劳务，在产品或服务质量、商标、牌号、款式、包装以及销售地点等方面存在差异。这些差别可能实际存在，也可能只是消费者的主观感受，它们都可能影响消费者的选择。产品差别既使厂商获得一定的垄断力，又产生厂商间竞争。 在生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此是非常接近的替代品。 垄断竞争市场是现实中大量存在的市场，最典型的垄断竞争行业是轻工业部门。 2.厂商较多 垄断竞争市场包含了大量的小规模企业，彼此间竞争激烈。产品易于替代，企业进出较为容易； 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性； 4.许多具有高替代性的产品构成“产品组”或“产品集团”（product group），形成产品市场和行业市场； 5.市场竞争激烈，是全方位的。 垄断竞争市场举例： 牙膏、洗发水、服装、鞋类、餐饮店、百货商场、个人电脑、智能手机、黑白家电、家具等------产品差异来自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。 三.垄断竞争厂商的需求曲线 1.厂商主观需求曲线（d) 是一条表示厂商变动价格，而其它厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。 2.厂商实际需求曲线（D） 是一条表示厂商变动价格时其它厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。 四．垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线：因为有差别性，所以不是水平线；因为有替代性，比完全垄断厂商的需求曲线更有弹性；斜率介于完全垄断和完全竞争之间，具体取决于产品差异性的大小和替代性的高低； 2.由于需求曲线向右向下倾斜，MR与P=AR不重合，MR较低且下降速度更快。 Q P AR=MR=P P MR P MR 第二节 垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 1.短期均衡：含义和条件；四种结果；（同完全垄断） 2.长期均衡：（1）调整动力：包括新企业进入争夺超额利润和原有企业改进规模两种动力。 （2）条件：不再有新企业进入——超额利润等于零——需求曲线与平均成本线相切P=AC且MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* 一.垄断竞争市场的厂商均衡 垄断竞争厂商的短期均衡条件为： MR＝SMC 在短期均衡的产量上，必定存在d曲线和D曲线相交，表示市场上的供求相等；垄断竞争厂商在短期均衡点上可以盈利最大、利润为零和亏损最小。 二.垄断竞争厂商的长期均衡 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而是又是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。 * 垄断竞争市场上长期均衡的条件为: （1）MR=LMC (企业利润最大) （2）P=LAC (经济利润为零) 第三节 对垄断竞争市场的评价 一.比较完全竞争长期均衡条件 P=MR=AR=MC=AC 两者都是 P（AR）=AC 差别是完全竞争下AC=MC，P（AR）=MR，而垄断竞争市场AC＞MC，P（AR）＞MR。这说明： （1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。 （2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。 但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争