广告学专业人才培养方案.pdfVIP

广告学专业人才培养方案 （2012 版第二次修订 ） 一、专业代码、专业名称、修业年限、授予学位 专业代码：050303 专业名称：广告学 修业年限：四年 授予学位：文学学士 二、培养目标及规格 （一）培养目标 本专业适应中国经济社会发展和当代广告事业发展的需要，培养具有广告 学基本知识与技能，具备广告文案写作、广告策划与创意、广告媒介发布、广告 调查与效果评估以及良好的人际沟通与表现能力的应用型专门人才。 （二）培养规格 1.熟练掌握、思想和基本理论知识。 2.掌握新闻传播学、市场营销学、心理学基本知识和广告学基本原理。 3.掌握广告策划、创意、制作，广告媒介发布与效果评估等专业知识，了解 专业广告公司的运作程序和广告媒介经营特点，熟悉有关广告法律法规。 4. 了解中国广告事业现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。具备 广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告文案写作、广告媒体投放及广告效 果评估等专业基本技能。 5.具备较强的人际沟通能力、思维判断能力、语言表达能力和社会活动能力。具