蒙牛特仑苏鲜语纯牛奶新品牌上市整合营销传播方案（牛奶）.pptx

;1、品牌背景：20**年蒙牛将推出新品牌—特仑苏鲜语纯牛奶，新品以 3.8g乳蛋白，120mg原生高钙；采用VTIS技术3秒锁鲜，接近鲜奶口感； 从牧场到工厂仅用2小时等作为核心利益点建立产品差异化。新品上市将 采用全新的创意包装，20**年计划实现销售目标2亿元。 2、任务要求：要求提供完整的创意包装方案，以及配合新装上市的新品 牌推广整合营销方案。传播计划需要解决消费者对新品牌的认知，以及对 产品价值的认同等问题。让特仑苏鲜语成为消费者喜爱并选择的品牌。;方案目录;品牌任务;;;;高端奶市场占比持续上升，成为乳品市场未来强劲增长点。;蒙牛伊利收割高端奶市场份额，国外品牌表现值得关注。;消费升级趋势下，品质化消费为市场创造更多增长空间。;高端奶市场前景广阔;;金典核心诉求：3.6g乳蛋白+120mg高钙+限定原产地有机牧场 金典品牌拥有四款牛奶，产品结构分类比较单一;安佳核心诉求：3.8g乳蛋白+120mg高钙+新西兰有机牧场 安佳奢华系列创新多元化口味，丰富产品结构。;竞品分析小结;;高端纯牛奶用户更加年轻，收入更高，单身更多。;高端纯牛奶在户外更多饮用，特别是在公司场所。;消费者关注美味享受及精致生活；关爱自己、;受众分析小结;;【士力架】;传播 口号;案例分析小结;;方案目录;营销策略;策略模型;特仑苏鲜语牛奶为何能够成为特仑苏售价最高的牛奶？;;;;锁鲜123;;策略模型;;;;数据来源：DCCI，20**年年轻白领餐饮O2O外卖消费报告;目标受众对生活品质要求高， 会选择一些不太健康的 休闲零食进行消遣和能量补充。;;;;特仑苏鲜语 价位区间;方案目录;瓶型A;;;LOGO-A-1;瓶型B;LOGO-B-1;LOGO-B-2;;各品牌牛奶集合;;半透明牛奶4瓶组合装(白木);购物袋牛奶4瓶组合装（牛皮）;10瓶组合装包装效果图（牛皮）;冰柜;地堆效果图（反面）;地堆效果图（正面）;LOGO-B-3;瓶型C;LOGO-C-1;LOGO-C-2;LOGO-C-3;LOGO-C-4;瓶型D;LOGO-D-1;购物袋牛奶4瓶组合装;购物袋牛奶4瓶组合装;购物袋牛奶4瓶组合装;10瓶组合装包装效果图;地堆效果图;地堆;地堆效果;展柜;LOGO-D-2;LOGO-D-3;LOGO-D-4;瓶型E;LOGO-E-2;LOGO-E-1;LOGO-E-2;LOGO-E-3;LOGO-E-4;LOGO-E-4;方案目录;传播任务;;;;;释义： 特仑苏鲜语纯牛奶与普通常温奶不同??拥有更高营养，更加新鲜； 能够为消费者带来非比寻“常”的高品质生活体验。;;第一阶段 ;阶段任务;传播思考;阶段主题;;;;;《冰牛篇》创意说明 不走新鲜寻常路;;;;;;;;;;;;;;;;;;《冰牛篇》创意说明 让新鲜解冻;;;从此， 新鲜被重新定义。;;;;;;;;;;;传播思路;传播执行;创意演绎;;;动态呈现;;;;;;传播执行;话题渗透;;;热门话题;代言人时尚“鲜”杯族大片示意;代言人时尚“鲜”杯族大片示意;热门话题;热门话题;网红博主时尚“鲜”杯族街拍示意;热门话题;;EPR话题;EPR话题;EPR话题;EPR话题;EPR话题;;;STEP1 特仑苏鲜语 新品上市发布会;;;;;;;;;;鲜的邀请函;;;;;;;STEP2 尝鲜人话题 输出锁鲜123;;;;;;;STEP3 节目合作 输出高级感;;;;;;;STEP4 特仑苏鲜语 野兽派;;;;;STEP5 特仑苏鲜语 知乎合作;;传播内容;;第二阶段 ;阶段任务;聚焦职场上“轻补给”场景， 与年轻消费者互动，实现品牌联想促进销量转化。;场景洞察;阶段主题;;;活动一 特仑苏鲜语 轻补给时刻;;;;;卡牌元素恋爱经营类游戏;;;;;;;;创意互动;动态呈现;活动二 特仑苏鲜语 职场减压展;;;;;;;;;;;;;#年轻人就是一边拼命，一边想要续命#;大号合作;大号合作;大号合作;;;;;;动态呈现;活动三 特 仑 苏 鲜 语 职场新鲜挑战;;;;;;;;;;创意互动;;创意互动;动态呈现;媒介策略 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;方案回顾