2022年6月美团闪购品牌招商方案.docxVIP

2022年 美团闪购6月营销方案 12345 1 2 3 4 5 当六一赶上618，线上促销已不再是儿童专属，还是成年人的狂欢，借势六一节点，让更多成年人加入快乐消费的新场景。 端午节是中国四大传统节日之一，以粽子为首的端午节硬核文化“符号”总能带动端午的消费热点；线下商超利用自身线上线下销售渠道优势进行联动促销， 进一步带动节日消费气氛。 节奏策略品类 节奏 策略 品类 5.27-5.31 6.1-6.5 6.6-6.14 6.15-6.19 6.20-6.30 儿童节端午节场景 大牌狂欢购场景 好物尝鲜场景 聚焦节日爆发品类，助力“六一儿童节”及“端午节”场景强相关品牌销售增长。 休食、水饮、酒、母婴 全品类 基本盘：万店满减神券 0601-0630 基本盘：万店满减神券 0601-0630 基本盘：超级品牌联盟 0601 - 0619 基本盘：超级品牌联盟 0601 - 0619 增量盘：闪光club 0527-0609 增量盘：新品 0615-0630 增量盘：闪光club 0527-0609 增量盘：新品 0615-0630 栏目1栏目2 栏目1 栏目2 栏目3 栏目4 栏目4 0601-0630 乳品粮油家清品类活动 0601-0630 0528-0630 0603-0619 0601-0630 0601-0630 0601-0630 酒品类活动 个护品类活动 母婴品类活动 速食调味品类活动水饮品类活动 增量盘：休食品类活动活动 1 KA商超、新供给及代理商渠道商家强联动，整合更多店内优质流量 KA商超、新供给及代理商渠道商 家强联动，整合更多店内优质流量 渠道拓展 节点爆发核心爆品主力成交单品，冲击单量和gmv线上push+线下地推聚焦两个重要节点，整合神券核 节点爆发核心爆品 主力成交单品，冲击单量和gmv 线上push+线下地推 聚焦两个重要节点，整合神券核心优势，打穿6.1，助力品牌销售提升 商品策略 节点突破 供给优化 商家联动专区商家展示综合会场露出 商家资源露出 商家联动专区商家展示 * 资源最终以实际上线为准 从用户需求出发，围绕 ，以 为主推品类， “家庭采购 员”为目标用户，解决用户超市心智弱，无法一站式购齐的问题。 外卖中通主会场/品牌会场 外卖天降 外卖搜索框内/框下词 外卖首页运营卡片 外卖/闪购用户路径优化 *更多资源待上线后同步，以最终实际上线为准 时间 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 主题 乐享童趣粽享端午 大牌狂欢购 主推品类 休食、水饮、酒、乳品/冰品、母婴 资源 超市频道+美团app算法策略资源商家店内banner、随身通等资源 超市频道 / 平台 大促 + 美团 + 美团 外卖 资源 / 商家 KA超市便利、新供给门店深度联动 机制 同步万店满减神券 领券满39减10（商品券） 领券满59减15（商品券） 领券满79减20（商品券） 领券满109减30（商品券） 领券满39减8（运费券） *更多资源待上线后同步，以最终实际上线为准 活动预算 活动预算 活动周期 全渠道覆盖，预算50W（多退少补，以实际核销为准）0601-0619（19天）品类要求酒水、休食、乳品/冰品、粮油、家清等品类 全渠道覆盖，预算50W（多退少补，以实际核销为准） 0601-0619（19天） 品类要求 酒水、休食、乳品/冰品、粮油、家清等品类 会场机制 主推机制【必选】在万店满减神券中统一提报 零食冰品大牌神券：满39减10、满59减15、满79减20，限休食水饮、冰品、酒、乳品、速食，全时段发放 联合机制【必选】 大牌联合商品券满109减30（6.1-6.30，全时段发放） 大牌联合运费券满39减8（ 6.1-6.30，全时段发放） 单品牌机制【必选】 折扣直降/单品减运/满立减：折扣力度不得高于9.5折，机制全月拉通 单品牌券1张（店内全月拉通，店外在线时间：6.1-6.19） 6.9囤货日1、活动时间：6月9日2、招商品类：TBD 6.9囤货日 1、活动时间：6月9日 2、招商品类：TBD 3、资源明细：外卖：首页大促专区、活动弹窗、天降UI；闪购：中通、弹窗等 4、招商要求：提报超级品牌周，且机制力度低于平时的品类神券力度，保证6.9 当天预算充足 端午平台大促 1、活动时间：6月3日-6月5日 2、招商品类：TBD 3、资源明细：闪购中通、弹窗等 4、招商要求：提报超级品牌周，且机制力度低于平时的品类神券力度，保证6.9 当天预算充足 资源明细 6.1 6.2