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自疗ＯＴＣ药品的营销模式研究（市场营销资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8669字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：自疗ＯＴＣ药品的营销模式研究 2 一、有关概念的界定 2 二、国外自疗OTC药品的营销模式 2 三、处方药、保健品的营销模式 3 (1)领导消费心理：相信概念，求新求异； 5 (2)跟随消费心理：相信他人，见好再用； 5 (1)自疗OTC药品与处方药的比较(见表2) 5 四、自疗OTC药品营销模式的约束条件 8 1.外部约束条件 8 文2：药品的媒体组合策略 10 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 自疗ＯＴＣ药品的营销模式研究（市场营销资料） 文1：自疗ＯＴＣ药品的营销模式研究 一、有关概念的界定 营销模式是指企业的产品在未进入市场之前所确定的某一销售方式。本文研究的营销模式主要指OTC市场推广模式。由于中成药在几千年的临床使用、疗效与安全性上都已非常明确，因而在OTC药品目录中其占有很大的比重，再加上原有的一批药健字号保健品有的已转为