2016年企业转型跨境速卖通电商运营策划书.pdfVIP

企业转型跨境电商运营策划书 目录 一、跨境电商市场状况 二、企业跨境电商出口平台的前期考虑 三、跨境电商平台的搭建 四、企业平台的后期更新维护 五、企业跨境电商发展中存在的问题 六、结语 第 1 页 摘要：本文讨论内容为企业出口跨境电商平台的建立。首先从当 前跨境电商的大环境出发，客观论述行业的背景和大环境；接着以前 期、中期、后期三个阶段介绍企业在建立跨境电商平台的不同阶段应 该明确和了解的部分，包括：电商平台经营模式、平台类型的选择、 搭建平台的目的以及平台的功能应该如何设计等；最后，论述了当前 跨境电商存在的瓶颈以及解决方案，以作为企业未来发展的参考。 一、跨境电商市场状况 跨境电商是指不同国别或地区间的交易双方个人或企业通过互 联网及其相关信息平台实现的各种商务活动,包括出口和进口两个层 面的总和。随着电子信息技术的进步和经济全球化的发展,跨境电商 已经成为我国对外贸易新发展趋势 ,同时带给电商行业新的发展方 向。对于企业来说，不论自身规模的大小，跨境电商已成为企业发展 的新机遇。在跨境电商正在兴起的大浪潮中，企业应该如何建立自己 的跨境电商平台，成为成功的关键。 1.1跨境电商发展背景 1.1.1国内电子商务的发展 根据艾瑞网最新发布的数据显示,2014年中国电子商务市场交易 规模达 12.3 万亿元，增长 21.3%。近几年来，我国电商市场保持着 稳定较快的增长,并且高于全球增长水平。电商行业的快速发展对于 第 2 页 中国经济的持续增长有着重要的影响,对于未来中国跨境电商在全球 跨境电商市场中占有的比列多少有着至关重要的作用。 图1.1.1中国电子商务市场交易规模 1.1.2对外贸易的稳定增长 随着电商行业的快速发展、制造行业的加速变革和跨境电商的出 现，加快了传统外贸黄金时代的结束,开创了新型的外贸时代。以阿 里巴巴、敦煌网为代表的外贸电商的崛起,实现中国出口企业的快速 转型和升级,扩大海外的营销渠道,提升我国本土品牌的国际竞争力, 实现出口模式的转型,从而对保持外贸稳定持续增长起到重要作用。 1.1.3国家政策的大力支持 近年来,跨境电商得到了政府相关部门的高度重视：2012 年,海 关总署在上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市开展试点；2013年7 月,国家相关部门制定了扶持跨境电商发展的“国六条”；商务部等部 第 3 页 门日前出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通 知》,对零售出口企业在海关、检验检疫、税收等方面遇到的问题出 台了有针对性的具体措施。一系列的措施实现了相关政府部门与电商 企业、物流企业的标准化信息流通。随着行业的发展和监管体系、法 律法规的不断完善,将会建立出一套适应电商出口的新型海关监管模 式以及电商出口信用体系。 1.2跨境电商企业发展状况概览 eBay2013年 11月27 日，在北京发布的《大中华区跨境电子商 务零售出口产业地图》显示，在“跨境交易“和“电子商务”双引擎 的拉动下，中国跨境电子商务零售出口快速增长，并逐步形成了各具 特色的跨境电商零售出口中心。广东、香港、上海、浙江、北京、台 湾、江苏和福建分列大中华区跨境零售出口总交易额前八席，福建、 浙江和江苏分别以76.1%、56.1%和52.0%的增速成为发展最快的跨境 出口中心。 根据 eBay 与益普索对eBay 卖家的联合调查结果，2013年大中 华区跨境电商零售出口产业的特点和趋势为： 1.2.1沿海卖家领跑、内陆地区崭露头角 以珠三角、长三角和环渤海为主的沿海经济带仍发挥领军作用， 引领大中华区跨境零售出口产业的发展。同时，制造业向中西部迁移 及电子商务意识的普及使内陆地区开始涌现一批业绩优秀的跨境零 售出口电商。随着专业化运作的发展，一些沿海跨境零售出口电商将 运营中心搬迁至内地，也带动了当地零售出口产业的发展。