【学习课件】第二章需求与供给1媒介经济学PPT.pptVIP

第二章 需求与供给;本章主要内容;第2.1节 需 求 ; 媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。 它蕴含两个条件： （1）受众与广告客户愿意购买； （2）受众与广告客户有能力支付价格。;（二）需求的影响因素;2．相关商品的价格 相关商品分为替代商品和互补商品。 替代品-两种不同的商品可以互相替代满足消费者的同一种需求； 互补品-两种不同的商品结合在一起满足消费者的同一种需求。 在互为替代的商品中，一种商品的价格上升（下降），会引起???一种商品需求量的增加（减少）。在互补商品中，一种商品价格上升（下降），会引起另一种商品的需求的减少（上升）。 ;3．消费者偏好 4．消费者预期 5．受众可支配的时间结构 媒介商品的消费是要以消费受众的时间为代价的，因而个人可支配的休闲时间的长短在很大程度上决定了受众对媒介商品的需求量。 ;6．受教育程度 受众受教育程度直接影响了受众的文化水平与知识结构，从而最终决定了受众的消费能力和媒介商品消费结构。 7．受众结构 受众结构的差异性同样也会影响到媒介商品的需求。 ;据统计，中国女性观众比男性观众看电视的时间略长。2000年，中国男性观众人均每天收看电视182分钟，女性观众每天收看电视186分钟；2001年，男性观众人均每天收看电视183分钟，女性观众为185分钟；2003年，男性观众和女性观众看电视的时间