【电通】联想vibe shot年度趋势观测及案例资源分享.ppt

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北京电通 3-23;锁定四大战役,聚焦核心人群,为未来推广做前瞻性布局;;互联网持续发展,三大趋势深入演变;数据营销化:基于大数据的品牌营销;电商媒体化:电商平台拥有的媒体属性;移动整合化:移动终端解决消费者各种应用需求;三大趋势的发展导致各层面的转变;传统行业纷纷踏足电商领域 O2O;中国传统媒体革命性演变;多屏时代的媒体分化;各媒介平均接触率;传统媒体的觉醒;案例一:羊年春晚摇一摇;案例二:“何以笙箫默”,开创T2O;案例三: “CHOCK” 让电视广告“动”起来;案例四:稻田绘画,且美且QR;平 面;杂志互动创意:幸运水晶之迷 ;无所不用其“窄”:书脊广告;平面媒体到视频的瞬间转换;消费者购物渠道的分化;消费者信息关注的变化;电视与网络两大媒体在自制栏目重点发力;电视媒体趋势:电视剧广告资源向综艺转移;新媒体——娱乐化趋势;电视台独播垄断,视频网站自制突围;创意分享;推荐资源;题材;题材;题材;题材;题材;题材;题材;推荐资源;;;;;;;;;;;;;;;;;;;网络资源;;互联网金融众筹;电商资源——淘宝试用;电商资源——阿里旅行·去啊;电商资源——季度性事件营销;电商资源——天猫汽车节;新媒体资源推荐——APP;装机量:1050W 月均使用人数:75万 性别:75%男性、25%女性 年龄:25-45岁 城市:北、上、广一线城市居多

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