【学习课件】第三章市场调查抽样方法.ppt

第三章 市场调查方式;第一节 全面市场调查方式;二、实施要点 确定一个统一的调查时点（也叫标???时点） 统一规定调查项目 要有统一的步骤和方法 选择适当的调查时间;三、全面调查的一般步骤 1．根据全面调查目的和任务颁布全面调查方案。 2．组织调查人员学习调查方案和有关文件，进行试点工作。 3．进行正式调查登记和调查登记质量抽样检查。 4．将调查资料及时报送有关机关。 5．汇总出资料并进行分析研究，报送有关部门并公布调查结果。 6．总结调查工作。;四、评价 1．全面调查的优点 （1）调查资料全面 （2）调查资料的准确性高 （3）调查资料的标准化程度高 （4）能对市场现象的基本情况和调查总体的基本特征有比较全面的把握;2．全面调查的缺点 （1）工作量大，组织工作复杂，所需时间长，时效性差 （2）费用高 （3）调查的内容有限;第二节 典型和重点调查;2、选择典型方法 1）解剖麻雀式 这种形式是对极个别典型单位进行调查和研究， 其目的主要在于通过对典型单位的调查来说明事物的一般情况或事物发展的一般规律性。 此种形式特别适合于总体各单位差异不大，或者研究调查目的在于研究新问题、新情况。;;;;二、重点调查 1、重点单位：指在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的那些样本。 重点单位的标志值占总体标志总量的绝对多数。 2、概念：重点市场调查方式就是指在