对奥康与红蜻蜓集团广告策划的比较研究.pptVIP

开题报告样本展示 吴梦碧 对”奥康”与”红蜻蜓”集团广告策划的比较研究 小组成员： 潘朦梦 章晓聪 张　曦 王晨阳 导师： 杨　静 近年来,我国的经济发展速度越来越快.永嘉的企业也逐渐增多,而且规模也越来越大。在制鞋行业比较著名的企业有“奥康”与“红蜻蜓”集团。它们由家庭小作坊发展到如今的现代化股份制企业，从国内走向国际，从默默无闻到家喻户晓。它们能有现在这样成就.我们认为其中的原因是复杂的.它们良好的产品质量,热情真诚的服务态度受到广大人民的肯定.......而我们觉得广告对于它们对外的推广和知名度的提升有很大的帮助。它们的广告都各有千秋,因此我们对它们广告策划产生了浓厚的兴趣! 课题研究的缘起 课题研究的目的和意义 目的： 意义： 研究内容： 研究对象 奥康与红蜻蜓企业的广告策划. 研究焦点 两个企业的广告策划 研究方式 比较研究 根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，另一种是系统性的，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 概念鉴定： 什么是广告策划？？？ 　 ①文献法：通过上网查阅资料,文献了解企业广告策划的概念以及状况. ②访谈法：到这两个企业,通过与其负责人的谈话来了解情况. ③问卷调查：通过分发问卷了解实际的情况. ④实地考察：到这两个企业,亲自调查他们的企业广告策划. 课题研究的方法 课题研究的步骤 ㈠上网查阅相关资料，讨论分析 2006.12 ㈡开题报告 2007.1 ㈢了解前人研究的内容 2007.1 ㈣实地考察,采访 2007.3 ㈤中期报告 2007.3 ㈥整理资料并总结,撰写论文 2007.4 ㈦结题报告 2007.5 　　　　 足够的人力资源 良好的环境　 充足的经费 我们的兴趣 现在永嘉经济的迅速发展 具备的条件 硬件条件 软件条件 结束语 演讲完毕，谢谢观看！ 内容总结 开题报告样本展示。对”奥康”与”红蜻蜓”集团广告策划的比较研究。近年来,我国的经济发展速度越来越快.永嘉的企业也逐渐增多,而且规模也越来越大。在制鞋行业比较著名的企业有“奥康”与“红蜻蜓”集团。它们由家庭小作坊发展到如今的现代化股份制企业，从国内走向国际，从默默无闻到家喻户晓。它们能有现在这样成就.我们认为其中的原因是复杂的.它们良好的产品质量,热情真诚的服务态度受到广大人民的肯定.......而我们觉得广告对于它们对外的推广和知名度的提升有很大的帮助。它们的广告都各有千秋,因此我们对它们广告策划产生了浓厚的兴趣。根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。广告策划可分为两种：一种是单独性的，另一种是系统性的，也称总体广告策划。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。㈢了解前人研究的内容 2007.1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *