品牌策划亲民化,品牌战略调整新风向？.docxVIP

随着一二线市场日趋饱和，三四线市场消费力和消费意识的崛起，最近一两年, 营销领域一直有在吹“拥抱下沉市场”的风向。 因此，跟“年轻化”和“时尚化”这种品牌战略调整不同的是，一些品牌似乎更认可 “接地气的大众路线才是市场的主流”这个规律。 最近我观察到有这么几个品牌，在它们的广告传播中，不约而同地选择让品牌走 向“亲民化”： 或是全新品牌的形象塑造，或出于强化品牌资产的考虑，或因为产品功能拓展带 来的品牌升级，或因为品牌个性需要转型等。 这些广告，没有明星，没有流量，没有酷炫的特效，只有一个个普通得不能再普 通的人，一个个平凡生活中的你和我，一个个关于认真生活、努力坚持的底层故 事。 、“生活里