第二篇战略态势分析.pptVIP

* * 第二篇 战略态势分析 第三章 企业战略环境环境分析 * 第一页，共三十五页。 本章主要内容 企业宏观环境(PEST)分析 企业内部环境分析 SWOT分析法 * 第二页，共三十五页。 一、企业的环境体系 企业环境体系是指根据系统/企业边界结合环境因素的特点，由企业外部环境因素和企业内部条件组成。 宏观环境 外部环境 企业战 微观环境 略环境 内部条件 * 第三页，共三十五页。 （一）企业外部环境 是企业周围存在的，对企业经营管理活动具有直接或间接影响作用的外部因素的总和，是企业经营者无法控制的环境因素。 企业外部环境又分宏观环境和微观环境两大类 宏观环境是指对企业系统影响深刻，作用效应极长的环境因素，这类环境也称为社会环境； 微观环境是指对企业有直接影响，影响效应迅速的环境因素，这类环境也称为任务环境或企业的特定环境。 * 第四页，共三十五页。 （二）外部环境的特点 1）波动性