哪吒电影商业分析.ppt

哪吒电影商业分析;;;;原计划8月26下映的《哪吒》又因口碑、票房炸裂将下档时间延长至9月26日。 ??什么让《哪吒》这部电影有如此大的魅力？;哪吒的上映为微博、抖音等新媒体平台提供创作素材，同时，新媒体平台巨大的流量池也为哪吒的火热起到推波助澜的作用。 包括李现、罗志祥、邓紫棋等40多位艺人都在抖音上用哪吒同款贴纸拍摄视频，为这部电影做了推广。其中，人气最高的李现，仅仅使用哪吒贴纸做了几句简单的自我介绍就收获2400多万点赞量。 另外抖音全网近700万网友拍摄了同款贴纸短视频，为哪吒代言，也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。 然而，令人意想不到的是:抖音为哪吒带来如此巨大的流量，收取的广告费竟然是0。 哪吒只是将贴纸IP授予抖音，并没有投入宣传推广的费用，抖音上关于哪吒的巨大流量只是纯粹的用户自发创作的UGC流量。 抖音平台，电影哪吒，诸多明星、KOL等抖音用户其实都在互相借势，归根结底，是一种借助哪吒IP的多赢模式—电影哪吒提供IP，抖音提供贴纸玩法，抖音用户自发创作具体内容。 从用户角度看，他们不认为自己在哪吒做宣传，而是自己可爱、卖萌的样子展示给粉丝，而抖音提供了这样的机会。电影哪吒也由此在抖音上打造出一个免费流量池。。;7;;《哪吒》上映前，电影方做得最多的工作是什么？打造IP。;《哪吒》上映前，电影方做得最多的工作是什么？打造IP。;;3.打造同人CP 电影《哪吒》抓住了哪吒本身自带的文化标签，结合电影人设，引爆同人圈的热情。在如今国内最大的同人社区—网易LOFTER上，有大大小小关于哪吒的8个标签，另有#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#3个CP标签。哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”和“饼渣cp”在微博CP榜上同样位居前列。 采用打造同人CP的手段，电影《哪吒》将受众范围进一步扩大，让众多对CP、二次元文化的受众参与进来，共同创造并完善哪吒这一全新IP。;;;;;;;内容之上的时代 电影《哪吒》的最后一个彩蛋是《姜子牙》的宣传与推广，与漫威凭借《钢铁侠》开启漫威宇宙的历程颇为相似，热心的观众甚至为此列出了整个封神宇宙系列的电影名。 如日后真的可以将哪吒IP升格为封神宇宙IP，中国动画电影或许有望凭借这一IP在国际影坛立足。