电子商务企业如何利用电视媒体扩大销售.ppt

扩大销售,提升品牌电子商务企业如何利用电视媒体进行传播;问题一：为什么投电视广告;问题二：做广告给谁看;;问题三：凡客的机会点;;电视投放整体思路;媒体格局的转变 促使实力客户更多的看好优质媒体平台 品牌实力的附加值随之增加 卫视媒体的大发展更是吸引了更多的关注;中央电视台的影响力 中央电视台的媒介品质 中央电视台的媒介价值;一、以优质媒体为主体，选择公信力、影响力最强的媒体发布广告声音 二、以央视、一线卫视为主体，选择与目标人群接近的媒体形态 三、进驻???势资源 、贴近重点栏目 ;选择最佳媒介平台： 实现两个传播目的： ;借力央视，提升品牌声誉 借助卫视，扩大对目标受众的影响;投放策略;投放策略;投放策略;网购行业电视广告投放资料：……;网站整体投入迅猛发展;代表品牌如何做的;高端媒体占位，品质提升实力（淘宝网）;高端媒体占位，优势卫视补充（淘宝商城）;抢占战略高地，实力附加品牌（京东商城网）;优质媒体合作，提升品牌实力（赶集网）;战略重心转移，集中优质卫视（口碑网）;战略重大转变，顺应媒体趋势（百度）;品质提升实力（腾讯网）;优质卫视精准瞄准目标人群（新浪网）;借势，共赢（人人网站）;省市媒体投放，专项资源合作（乐蜂网）;央视全国招商，卫视瞄准受众（梦芭莎网）;网站行业纷纷通过电视广告扩张自身的影响版图 在电视媒体投放广告的品牌数/曝光量等都呈显著增长 集中选择品质好、影响力大的媒体 集中投放在央视以及一线省级卫视 有效精准到达目标人群;思考？;;数据范围: 71城市;省级卫视综艺栏目实现突破式增长，2010年收视份额突破40%;浙江卫视;从量化及质化的两个角度综合分析;投放多少; 预算分配基于: 传播的目标（GRP指标等） 传播的效率（CPM指标等） 预算的优化组合可根据不同需求: 地域，如不同区域，省份，城市 产品所属的品类 品牌 渠道 运算方法 将选定区域中的媒体各广告段位进行随机组合，从百万次的组合方案中挑选最佳方式;预算分配比例建议;-讨论----。。。。。。