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工作学习实用范文 | Practical sample essays for work and study 参考文档 | Word可编辑 页 PAGE 1 新产品营销策划方案 没有同的企业所经营的产品千差万别，而可供选择营销模式又纷繁复杂，在针对某一详细产品开展市场营销时，有没有一些通用的思路，来指导我们进展市场营销规划呢？由于市场营销理论体系涉及面特别广，本文仅从产品市场营销体系需要实现的根本功能动身，浅淡如何进展产品市场营销方案的设计。  一、市场营销实现的根本功能  市场营销活动归纳起来是解决个两个根本方面的问题：其一，让最终消费者〔客户〕能够便利接触到公司的产品；其二，促使最终消费者〔客户〕的产生购置行为。  第一个根本功能，我们可以理解为，解决产品的渠道掩盖问题。即采取什么的渠道模式，实现产品的掩盖，便利消费者〔客户〕购置我们的产品。  其次个根本功能，我们可以理解为，解决产品的消费拉动问题。即通过品牌宣扬与推广组合，到达激发消费需求、建立产品品牌偏好、刺激购置行为的目的。  因此，在进展产品市场营销筹划时，就必需主要考虑解决渠道掩盖和消费者拉动两个方面的问题。当然，任何产品市场营销的起点都是产品定位，全部营销策略都是围围着产品的定位、目标市场来绽开的，渠道掩盖和消费者拉动也没有例外。  二、