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从使用与满足角度分析微信的流行的原因(行业资料)
文档信息
:
文档作为关于“行业资料”中“文学资料”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7298字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载!
目录
TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1
正文 2
文1:从使用与满足角度分析微信的流行的原因 2
一、“使用与满足”理论概述 2
二、微信的特点 3
(一)跨平台 3
(二)零资费、省流量 3
(三)特色功能多 4
三、微信为何流行 5
(一)符合人们的接触动机 5
1、社会因素 5
2、个人心理因素 5
(二)具有广泛的可触及性 6
(三)熟友推荐 6
(四)满足多种需求 7
1、多元化的传播方式 7
2、多样化的功能 7
文2:从传播心理学角度分析非你莫属的成功原因 8
一、准确把握受众特点,节目定位清晰 8
二、主持人体谅求职者,节目以人为本 9
三、节目内容新奇实用,吸引受众注意 9
1、节目内容新奇独特,容易引起“围观” 9
2、节目内容的实用性 10
3、节目信息容易被记住,有利于受众延迟学习 10
四、节目满足受众的需要 11
1、满足受众的娱乐需要 11
2、满足受众的社会化需要 11
3、满足后天习得的需要和成就需要 12
参考文摘引言: 13
原创性声明(模板) 14
文章致谢(模板) 14
正文
从使用与满足角度分析微信的流行的原因(行业资料)
文1:从使用与满足角度分析微信的流行的原因
微信,英文名称是“WeChat”,它是“快速与人联系的一种手机新型语音工具”,“是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。”①这个软件一面市就受到手机用户的喜爱,据统计,截止2013年10 月24 日,微信用户已经超过6 亿,这个数字还在继续增加。本文从“使用与满足”理论角度来分析微信流行的原因。
一、“使用与满足”理论概述
“使用与满足”理论的研究起源于20世纪40 年代,是大众传播效果研究的一次历史性转折。在此之前的大众传播效果研究大多从传播者的角度出发,考察传媒或传播者对受众的影响,而“使用与满足”理论研究是从受众的角度出发,以受众为主体,考察受众选择、使用媒体的动机以及因此而达到何种需求的满足。也就是说,“使用与满足” 理论把受众看作是有特定需求的人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程。美国社会学家卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论,并将媒介接触和使用的过程概括为一个“社会因素+心理因素-- 媒介期待-- 媒介接触--需求满足” 的过程,提出了“使用与满足”过程的基本模式。笔者参照这个模式来分析手机用户基于微信的“使用与满足”的情况。
二、微信的特点
微信,是2011 年初由腾讯公司推出的一款手机聊天软件,可以快速发送语音、视频、图片和文字,并支持多人语音。微信自推出以来,根据用户的不同需求增加了许多特色功能,比如表情商店、绑定银行卡、嘀嘀打车等等,其版本也是在不断的更新中,更新周期也越来越短。正是由于微信根据用户的需求不断地开发新功能,它才越来越受到用户的欢迎。
(一)跨平台
微信是一种跨操作平台的通讯软件,它不像短信、彩信,只能给手机通讯录好友发送信息,也不像QQ 只能给使用QQ的人发送信息与邮件,微信用户可以同时给QQ 好友、手机通讯录好友以及通过“摇一摇”、“漂流瓶”等功能认识的陌生人发送信息。这样,通过微信我们和好友之间的交流就更加方便、快捷。
(二)零资费、省流量
微信是一款免费的软件,零资费,零资费使用。当然,微信在使用的时候要联网,而联网产生的流量费用是由网络运营商收取的,但微信所费流量比较小,1M 流量可发约1000 条文字,一直保持后台运行一个月也才花费 流量。
(三)特色功能多
微信的特色功能是随着用户需求而慢慢增加的,不同的版本所包含的特色功能可能会有所不同。
朋友圈。微信用户可以通过朋友圈发表文字和图片,也可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。同时,微信用户还可以对其好友新发的文字和图片进行“评论”或“赞”
扫一扫。微信不仅可以扫二维码、条码,还可以扫图书、光碟的封面以及电影的海报,甚至还可以扫街景、扫英文单词。摇一摇。微信用户通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇,可以搜索到同一时段使用该功能的微信用户,并进行聊天,增加用户间的互动。
附近的人。使用此功能,微信将根据
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