店面终端的意义与作用.docxVIP

店面终端的意义与作用 店面终端的意义与作用  店面终端具有以下作用：  （1）收信息：?接近消费者的最正确时机和场所，倾听消费者声音的最正确途径（信息反应），获取最及时、最真实的市场信息（消费者及经销者的意见、竞品动态等），为产品研发、营销策略调整等决策提供最直接的帮助和依据。  （2）树品牌：?展示产品、品牌和企业形象的最正确舞台——终端承载着企业品牌价值的展现、具化、活化与积累的作用。在店面终端建设中，若有广告投入的品牌，广告宣传会更接“地气”；若没有广告投入的品牌，终端本身也是一个形象广告。特别是品牌能在黄金地段出现，就已经说明了品牌的地位。  （3）易于见：?“百闻不如一见”——多数情况下，消费者与你的产品“一见”的时机和场地就在终端。没有忠诚的消费者，只有忠诚的经销商，所以要尽量把商品铺到消费者可能需要和便于购买的地方！  （4）方便买：?让消费者在方便和习惯购买的地方看到你的商品，就会离成交更近一步——“方便买”就是终端建设的指导思想。一般情况下，广告宣传是把商品铺到消费者的心里，告诉消费者：“别忘了有我”；而店面终端则是把商品展现在消费者眼前，明确告诉消费者：“最好买我。”  （5）增吸引：?店面终端是开展促销活动的最理想也是最实效的场地，通过终端活动增强对消费者的吸引。***的策划与终端建设相结合会产生理想的市