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微播易2022年6月
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本章从小红书平台的内容消费者、内容生产、内容特性、内容
延申、内容趋势、内容分发机制等维度梳理小红书社区生态体
系，并围绕社区+电商、社区+转化探索小红书特色种草经济下
的电商突围思路。
高业 小红书平台内容消费 微播易营销智库
深度参与内容生产/内容消费的小红书用户以高线年轻女性群体居多，向不同年龄层、
三四线城市和男性圈层扩散。
（年轻力） （消费力 （高粘性 （高互动） 2亿+
月活用户（2021年数据）
90后主导 高线城市50% 用户日均使 用户日均浏览
女性占比7成 高消费者较集中 用55.31分钟 50+篇笔记
用户性别分布 用户年龄分布 用户城市分布 用户消费分布
活跃占比（??一一活跃占比TGI 新一线城市 17.15% 低消费者 □ 3.42%
171
156
155
69% 128 合 一线城市 11.05%中低消费者 17.3%0
二线城市 18.20%中等消费者 29.89%
3%5
31% 9% 三线城市 24.32%中高消费者 31.74%
感磷 男性 四线及以下城市 ]29.28%高等消费者 17.64%
O0
数据来源∶小红书官方对外公开数据;尼尔森调研数据 微播易·数据驱动的KOL内
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