北京现代品牌认知PPT课件.pptx

北京现代品牌认知; 学习;第一部分 品牌定义;第一部分 品牌定义;;; 品牌的定义; 品牌的核心; 品牌的特性; 连贯性(传播) : 绝对伏特加; 持续性(IMC) : 喜力;; 品牌经营的理由：品牌力=销量增加;品牌经营的理由：品牌力=溢价;;第二部分 北汽集团品牌发展战略;北汽发展的历史 ;北京汽车集团LOGO含义;北汽福田; 跨越半世纪的汽车骄傲 Proud of auto industry over the past half century;北京汽车集团辉煌历史;北京汽车集团骄人业绩;第三部分 现代品牌发展战略; 1967年12月，郑周永怀着将汽车产业发展成为引领韩国经济的出口战略型产业的远大理想成立了现代汽车。郑周永名誉会长的汽车产业富国之梦在现代汽车集团成长历史和精神中一直得到了传承。; 现代汽车于1970年在蔚山建立新工厂，当时的年产量2.6万辆。如今，蔚山工厂已经成为全球最大的汽车制造厂，年产量超过150万辆。; 1998年，现代汽车收购起亚（Kia）/Asia汽车厂，并在全球市场开始了自己快速扩张的步伐。;; 2006年3月，现代汽车在瑞士签署了2007年至2014年的世界杯官方合作伙伴协议，成为世界汽车公司中唯一赞助世界杯的世界杯合作伙伴。自2002年日韩世界杯以来，现代汽车连续4届作为世界杯的合作伙伴。 同年，现代汽车集团全球销量达到376万辆，跃居全球第6位。;2011年，现代汽车历时5年6个月自主研发的GDi Gamma（γ）发动机”被评选为“全球十大最佳发动机”，并于2012年连续2年蝉联此殊荣。 同年，现代-起亚汽车出口突破1000万辆。;;根据全球权威汽车评测机构J.D.Power发布的《2014年度新车质量研究报告(IQS)》，现代汽车以804分位居一般品牌部门第1。2014年，现代汽车集团已连续在美国、俄罗斯等国家获得最佳品质奖。;;These are the values Hyundai Motor Group companies endeavor to place at the center of their actions and behaviors ;我们提供最好的服务和产品，使我们的客户得到或体验综合的价值;;我们通过交流与合作创造协同效应;;;韩国现代全球研发;韩国现代产品线;现代汽车的品牌价值(英国Inter brand社 );现代汽车集团业绩-销量;现代汽车集团业绩-销量;;韩国现代获奖殊荣;全球销量2013年达Top 5 ;;;第四部分 北京现代品??发展战略;;北京现代基本情况-企业文化;北京现代基本情况-合资股东;北京现代基本情况-组织架构;坐落于北京市顺义区北京汽车生产基地，目前拥有3座现代化的整车制造工厂和1座技术中心，总设计产能达100万辆，在职员工14000多名;北京现代成功之成熟高效生产体系;北京现代成功之成熟高效生产体系;北京现代成功之成熟高效生产体系;北京现代成功之成熟高效生产体系;北京现代成功之精雕细琢产品品质;北京现代成功之精雕细琢产品品质;北京现代成功之精雕细琢产品品质;北京现代成功之全面覆盖产品布局;北京现代成功之持续发展的渠道力;北京现代成功之持续发展的渠道力;北京现代成功之迅速提升的品牌力;北京现代成功之活力多元企业文化;北京现代品牌发展战略;北京现代品牌发展战略;落实到部门的品牌发展战略，从产品新技术/品牌传播/服务营销/渠道等方面开展;;北京现代品牌发展战略-产品布局;北京现代品牌发展战略-新技术;北京现代品牌发展战略-品牌传播;北京现代品牌发展战略-品牌传播;北京现代品牌发展战略-品牌传播;北京现代品牌发展战略-服务营销;北京现代品牌发展战略-渠道力;北京现代品牌发展战略-渠道力