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1 PAGE 18 旅游房地产项目品牌社群营销研究——以秦皇岛阿那亚项目为例 目录 旅游地产下品牌社群营销研究 1 ——以秦皇岛阿那亚项目为例 1 一、绪论 3 （一）研究背景及意义 3 （二）文献综述 4 （三）本文研究思路 4 （四）研究方法及创新点 5 二、相关理论基础 5 (一） 关于马斯洛需求层次理论 5 （二）4R理论 6 （三）消费者行为理论 6 （四）社群营销理论 6 三、我国旅游地产品牌营销现状及问题分析 7 （一）国内旅游地产现状 7 （二）、旅游房地产企业品牌社群营销发展现状与问题 8 （三）现存问题对品