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事件营销：什么意思、例子案例、方法技巧 事件营销：什么意思、例子案例、方法技巧  想在短时间内快速提高企业、产品、网站知名度和美誉度，并树立良好品牌形象，必须把握好营销手段。目前来说，能够把知名度和美誉度做出直接效果还是有途径的，比方事件营销。  [商家案例]  宇泰公司主要是生产办公家具的，销量一直都上不去，仓库里堆积了大量的家具商品。为了迅速减少库存，将自己的公司品牌推销出去，在20**年3月第27届***国际家具展上，宇泰使用了事件营销的方法，一下子便成了包括**卫视、***卫视、***卫视、**卫视、**卫视、**卫视等国内电视主流媒体关注的焦点。  原因无他，仅仅是因为企业请来了著名的打假英雄王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假。由此，宇泰便在一夜之间成了整个家具行业的“新星”。  宇泰经过大量的调查发现，超过80%的消费者认为真假问题已经成为考虑选购实木家具的首要因素。由于实木家具的特性，一般消费者很难一眼区分出实木是真还是假。  于是，宇泰另辟蹊径，以“打假”为噱头，在最短的时间内吸引了媒体和消费者的关注，然后以一个近乎戏剧化的“表演”，将自己的企业品牌完美传播开来。  [案例分析]  事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。  如今，事件营销已经成为国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广手段。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，在消化库存的过程中，企业只要适时地抓住那些广受社会关注的新闻事件及人物的明星效应，结合自身和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动事件。  [营销方法]  如何做事件营销，这里给大家介绍几种方法。  ◎准备一些账号  事件营销不是孤立存在的，需要其他平台辅助，常用的辅助平台是论坛，但现在微信公众平台也非常适合。所以，通常在策划实施一个事件营销前，要先准备大量的论坛账号。要注意，一定要找一个影响力比较大的内容源的论坛，最好是**新闻源类型的。  ◎策划一个有意义的事件  在准备账号的过程中，要开始策划事件并组织成论坛帖子的形式。如果有人会做内容营销，可以借鉴一下内容营销。比方，如果你是一位帽子销售商，可以策划一个事件营销。你把照片拍下来，再编写一些内容，整合一个图文并茂版的内容，整个事件就策划好了。  ◎用图文的形式发到论坛  当事件策划好之后，就可以将内容发布到论坛了。发布的时候，要做到图文并茂且惹人争议。可以发布到天涯论坛，因为天涯论坛注册人数多，影响力大，很容易炒火一个帖子。此外，还可以发布到微信公众平台，当然前提是要有大量粉丝关注。  ◎把“马甲”炒热  用事先准备好的“马甲”，把发布的那篇帖子炒热，这个方法最好。比方，把事先准备好的“马甲”全部用上，通过VPN去切换IP，然后登录天涯论坛去回复那篇帖子。同时，还可以通过猪八戒网发布任务，让更多的人去炒热这篇帖子。  ◎转载分享相关内容  将内容转载到其他的论坛以及微博、微信、QQ空间等社交媒体，让更多的人去传播，最终形成病毒式营销。比方，通过微信分享到朋友圈，然后让更多的朋友分享到各自的朋友圈，这样就形成了一定的规模。当然前提条件是，朋友圈里的朋友要跟你的关系不错，这样发挥的效果才会更大一些。  ◎引入媒体的力量  如果前面几步做得都比较顺利，有些媒体就会主动关注你，并和你取得联系开展采访报道（实在不行就主动找媒体）。通过媒体，事件营销就会到达一个新的高潮。当然，前提是事件本身具有新闻性，并且不违反法律法规。  [小贴士]  事件营销的最终目的是提升品牌价值，将库存销售出去，然而一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的。想要保持事件对品牌的长期影响，还须在事件后将事件及品牌的相关信息持续发送给消费者，并把公众的注意力潜移默化地转化为实际购买力及对产品的忠诚度。