如何打造爆品.pptxVIP

爆品打造;为何需要爆品;什么是爆品？;爆品方法论;黄金爆品五关键点;爆品案例;;;;怎样打造爆品;一个思想;变位思想;首先，发现消费者变化元素。从变位角度讲，市场机会判断标准从来不是只有竞争者一个维度。敌人强大与否或数量多寡，并不构成机会判断唯一标准。事实上，只要发现消费者变化元素，就能找到强势品牌留下空白。 其次，从消费者选择角度看，消费者首选强势品类。市场是需要多方共同炒热，在没有对手市场，虽然来自竞争压力会小很多，但是市场扩张却会更加困难，企业发展很轻易就触到边界或者天花板。老干妈强大品牌力虽然对其他辣酱品牌形成了恐怖竞争力，但也大大扩宽了辣酱市场边界，老干妈强势品牌力确保了辣酱市场空间纵深。给其他品牌形成差异化竞争可能性，蛋糕够大才有中小品牌生存机会。 最后，从消费者消费习惯上看，消费者首选适合自己消费相关品类。老干妈强大产品力决定了消费者口味多样化需求可能。如果老干妈在面世之初没有独特且颇受好评口味，将无法得到如此快发展速度。老干妈强大产品力调动了消费者对辣酱口味需求，并形成两个分化，一方面是对老干妈口味依赖，任何模仿老干妈口味品牌都将在消费者认知中矮化一截；其次是对辣酱口味多样化期待，如果在产品上能够真正区隔于老干妈，则将借助其势能，实现品牌快速发展可能性。 ;打造爆品六个要素;打造爆品七个工具;黄金单品战略;七首元素;;爆品作用和价值？