教学课件平面广告设计.pptx

; 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛??播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 ; 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。; 广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个： 一、广告活动的主体：即广告主及其代理者。 二、广告活动的对象：即广告宣传的受众。 三、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。 四、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。 五、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相应的利益。 ; 随着我国商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视。这时，广告的功能才日益显现出来。那么，广告的功能又是什么呢？ 广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 当然信息的传播并不是绝对自由的，它在不同的社会制度下要受到不同的制约。因此，我国广告事业，担负着以下的任务： 一、促进销售的任务 二、指导消费的任务 三、参与市场竞争的任务 四、推动生产发展的任务 五、传播先进文化的任务 ; 为了充分发挥广告的功能，更好地完成广告的任务，广告人即广告工作者应尽职尽责地做好自己的工作。广告工作者的职责很多，其中最重要的有以下三项共同职责： 一、守法 为了从法制上对广告行为进行规范，从20世纪80年代以来，我国颁布了一系列法规，这些法规颁布，使广告工作者“有章可循”。 二、诚信 诚信是我国公民基本道德规范的重要内容。对于广告工作者说来，它尤其重要。 三、为消费者服务 广告所宣传的商品，是为消费者所购买所使用的，因此，广告主和广告工作者者要树立起为消费者服务的观念。 ;; 第四节 ? 广告设计工作者的职位与条件 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： ;一、印刷媒体类 （一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）POP 广告 （四）直邮广告 ;;;; 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序，大致是：调查研究，进行决策，制订计划，测定效果，共五个步骤。 一、调查研究 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 （一） 调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 （二） 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 （三） 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 （四） 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。 ;二、进行决策 在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 （一） 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的