任务一-热点文案选题策划.pptx

任务二 爆款文案内容编辑 任务一 新媒体编辑工作岗位 任务三 爆款文案标题写作 学习目标 思政目标 培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。 知识导图 一、热点文案内容搜集 微博热点 百度热点 头条热点 热点追踪软件：乐观助手 微信群、朋友圈等 二、热点文案选题筛选 1.热点梳理 二、热点文案选题筛选 二、热点文案选题筛选 1.热点梳理 二、热点文案选题筛选 2.评估热点级别 评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据： （1）热点的影响力程度。可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。 （2）跟我们的相关程度，包括与目前用户、获取的资源等的相关程序。 图3-2 评估热点级别 二、热点文案选题筛选 三、热点文案选题确定 选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定文案选题。 1.舆情分析：大家的关注点都有哪些？ 对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解最受关注的议题，梳理出正在热议的话题，形成拟定选题表。 2.受众分析：都是什么样的人在关注？ 热点不同维度的议题，其目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。 3.选题拟定：可以产出什么样的话题？ 通过以上2步，可以判断出哪些议题是最符合平台特征且热度较高的议题。 三、热点文案选题确定 三、热点文案选题确定 四、热点选题注意事项 1.急于表达，常被打脸 遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发声。如果特别想快追，一定不要表态，不要下结论，不要进行过多地揣测，只做现有“事实”的呈现即可。如在追“罗一笑事件”热点时，事情反转得太快，很多人上午发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。 四、热点选题注意事项 2.赚了流量，失了用户 流量很重要，但是更重要的是流量背后的价值观。流量可以让自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追热点要有基本的原则和三观，不要因为追热点太急，犯一些低级错误。 2018年DG广告“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜，严重种族歧视，引发网上全民激愤，DG大秀被取消，全民抵制购买DG品牌。 四、热点选题注意事项 3.追得太快，浪费推送 热点出现时时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，该什么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。 例如，在“滴滴收购优步中国”热点时，创业邦事先就准备好了相关的材料，滴滴官方声明一出，就火速推出了《滴滴、Uber确认合并，估值350亿美金！赢的是资本、坑的是消费者！》一文，阅读量很快就到达了20万+，成为当天追这个热点做得最好的一个公众号。 四、热点选题注意事项 4.角度不对，不符定位 热点能带来大流量，高打赏，却不能盲目。追热点时第一个要问自己的就是——这个是不是符合自己的内容定位，如果不是就直接放弃。 总之，追热点做爆文的第一法则就是快，但是这个快一定是建立在有事实、三观正、定位准的前提之下的，否则，你越是快，对自己的伤害就越大。 实训任务单一 1.扫描二维码下载实训任务单。 2.根据你所运营的新媒体平台，通过微博、百度、微信、乐观号、头条等平台寻找你所在垂直领域下的热点事件，制作全年的营销黄历。 3.确定热点文案选题 （1）通读“任务描述”部分材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。 （2）根据可预估热点、不可预判热点和不定期的循环热点，进行热点筛选，评估热点优先级别。 （3）从舆情分析、受众分析等方面，团队头脑风暴确定热点选题。 THANK YOU FOR WATCHING 谢谢观看