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1、市场调研
市场调研是指研究市场以认识客户需求、竞争状况及市场力量(marketforces),其最终目标是发现创新或改进产品
的潜在时机。
能够通过下面的方式进行市场调研:
与用户和潜在用户沟通
与直接面对客户的一线同事如销售、客服、技术支持等沟通
研究市场解析报告及文章
试用竞争产品
仔细察看用户行为等
市场调研最终会形成商业时机、产品战略或商业需求文档(BRD),详述怎样利用潜在的时机。
2、产品定义及设计
a)产品定义是指确定产品需要做哪些事情。平时采用产品需求文档(PRD)来进行描述,PRD可能包含如下信息:
产品的愿景
目标市场
竞争解析
产品功能的详细描述
产品功能的优先级
产品用例(UseCase)
系统需求
性能需求
销售及支持需求等
b)产品设计是指确定产品的外观,包括用户界面设计(UI,UserInterface)和用户交互设计(UserInteraction),
包含所有的用户体验部分。在大型企业里,PM平时和UI设计师或互动设计师一起完成产品设计,但是在小企业也许
创业企业里,产品经理也许需要全包这些工作。
这是产品经理工作中最有价值的部分,如果产品经理工作中不包含这部分内容,那几乎能够肯定滴说,那不是产品经
理的工作。
3、项目管理
项目管理是指率领来自不同团队的人员(包括工程师、QA、UI设计师、市场、销售、客服等),在估算内准时开发并发布产品。其中可能包括如下工作内容:
保证资源投入
拟订项目计划
根据计划追踪项目进展
鉴识重点路径
必要时争取追加投入
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向主管领导报告项目进展状况等
在大型企业里,平时会有项目经理来办理大部分项目管理工作,产品经理只需提供支持。但是在创业企业里,产品经理平时需要自己进行项目管理。在有些企业,技术负责人也可能做为项目经理,办理大部分项目管理事宜。
4、产品宣介
主要包括和内部同事如老板、销售、市场、客服等沟通产品的优点、功能和目标市场,也可能包括向外界如媒体、行业解析师及用户宣介产品。
大企业的产品经理平时都有产品市场、市场推广和媒体关系(PR)团队帮忙进行对外的产品宣介。
这是除了产品定义和设计之外,对产品经理而言价值第二高的工作,尤其是在向老板、市场同事宣介产品并让他们感觉喜悦的时候。
5、产品市场
主假如对外的信息流传——告诉外界相关产品的信息。平时包括制作产品数据表、手册、网站、Flash演示、媒体专
题以及展会演示等。
在大型企业,产品市场工作平时不会由PM来负责,这些企业会有特意的产品市场经理来打理此项工作。自然,这种分
工最大的缺点就是致使沟通效率较低,并会削弱对外流传。
在某些企业,“产品管理”和“产品市场”被认为是同义词,会由一个人担当两者的职责。而在那些将产品管理团队
和产品市场团队分开的企业,后者会打理本节所提及的工作职责,同时他们也可能会承担“市场调研”、“产品宣介”和“产品生命周期”管理的部分工作。
6、产品生命周期管理
指那些随着产品经历观点化->发布->成熟->退出市场整个生命周期中的产品管理活动。
主要包括的工作有:
产品定位
产品定价及促销
产品线管理
竞争策略
建立或收购合作伙伴
鉴识并建立合作关系等
产品经理和产品市场、BD及市场沟通同事一起完成这些工作。
希望这篇文章有助于你认识产品经理(包括产品市场经理),以及他们在企业中亲密合作的部门,并祝你成长为一名优秀的产品经理。
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IT产品经理职责
一、产品经理的职责
1、要着眼于长久,关注企业的持续盈利——策划出产品持续发展的基础
一个优秀的产品经理,不单要懂得产品管理,更要懂得战略管理。这样,他才能真切从持续盈利的角度解析问题,研究问题,为企业核心竞争力的培育做出积极努力。
假如他不懂战略,不懂得企业发展的游戏规则,其做法就会变得支离破碎,新老产品在价值定位上自相矛盾,在品牌认同和个性上我行我素,进而损害自己的品牌价值,甚至致使企业收益率的严重下滑。比方,我们一直是
做数据库的,突然你想做手持阅读器,硬件素来没做过,风险可想而知。
2、要从顾客的角度思考,紧握竞争的脉搏——策划设计出适合读者的主题
我们都能够谈营销,但不管怎么谈,有一个主体是难以回避的,那就是顾客。就产品经理而言,从顾客的角度思考问题,是他们不可推卸的责任。
因为,你只有站在顾客的立场上去思考,才能真切认识顾客到底需要什么、不需要什么。一个顾客真切喜欢的产品是产品经理们“跑”出来的,而不是在办公室“坐”出来。
3、要从完整产品出发,不断加强产品力——找到产品的差别,不断给客户提供新的卖点
作为产品经理,不要跟别人轻易说“我的产品性价比很好”。如果你老这么说,其实言下之意是“我不懂营销,我是个大笨蛋”。
卖产品到底卖什么?卖的就是差别利益。也就是把同样的产品卖出
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