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汉堡王浙江地区营销策略研究文献综述 文献综述（主要包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考文献等） 1.国内外现状 1.1国内研究现状 1.1.1网络营销策略方面 陈志鹏,吴涛,王晓慧在《中西式快餐企业营销策略研究——以肯德基和永和大王为例》一文中阐述了餐饮业网络营销所具备的优势、影响餐饮业网络营销的因素以及如何发展餐饮业网络营销。网络营销将工业时代大规模生产，大规模营销改进为小群体甚至是个体营销。 1.1.2品牌营销策略方面 多数学者认为创建品牌是餐饮业巩固和增强持久竞争优势的战略问题。金玲在《丽华快餐企业品牌营销策略研究》一文中讲述了怎样建立品牌忠诚：创建品牌，提升价值；顾客