《商业插画》教学课件(全).pptVIP

日式 美式 六、商业插画创意设计 1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至超出你所想象的，这就是一种创意的能力。 一，创意不是一种技巧，而是一种态度。 二，创意是天生的，每个人与生俱来拥有创意的天赋。 三，创意与设计的关系。 四，如何创造源源不断的创意？ 2,插画的创意主题 1),幽默性 幽默性的商业插画使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。 2),讽刺性 讽刺性的商业插画大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。讽刺性商业插画又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。 3，象征性 象征性的商业插画一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系。或者是相似之处，以人比物，或者是以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转，从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。 4，幻想性 幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。 Michael Whelan 被称为世界幻想插画艺术之父，他创作的插画曾出现在350多中杂志封面，被誉为幻想插画标准教科书 。 Michael Whelan 获奖无数，最著名的就是“雨果奖”（世界性奖项，科幻艺术的诺贝尔奖）。 5,戏剧性 戏剧性的商业插画往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作。在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采用夸张的手法，画面效果具有趣味性。 6,意象性 意象性商业插画的创作者根据所要表达的主题思想，通过深入的构思，加入个人化的主观处理，运用适当的表现技巧，使画面的形象描述带有一定的意境。这类插画创作的水平高低主要取决于插画师的个人修养。 7,直叙性 直叙性的商业插画同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通 过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效 果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。 8,寓言式 寓言式的商业插画一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用得比较多。为引发读者的兴趣、便于理解，这类插画通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。 9,装饰性 装饰性的商业插画是一类使用得非常广泛的插画形式，它强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有极强的实用性。 在报纸、杂志的刊头设计中往往使用这类插画，一些时装插画和美容插画也常常使用这种方式进行表现。 3，插画创意设计的流程和方法 1）积累与观察 一、从积累到实践 二、从观察到想象 2） 信息与传达 一、传达信息是商业插画的根本要素 二、从创意概念到可视形象 3）创造与想象 一、沟通主客观世界的媒介 二、创造来自于想象 想象思维从心理活动角度出发，想像是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程，这些新形象是由已积累的知觉材料经过加工、改造所形成的。 可划分为三种层次：联想、创造联想、想象领悟。 3）创作与审美 一、思维之美 一般来说，人们的思维方式可以简单地分为正向思维和逆向思维。 正向思维是大多数人所具有的一种思维习惯或方式，它是一种依靠人们的知识学习、生活经验以及传统行为模式的思维，是直线式的思维过程；逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全方位的思维习惯。 二、移情之美 所谓移情，就是人们审美活动中的一种感情移入现象。 三、形式之美 是指客观事物和艺术形象在形式上的美。一切艺术形象都在追求形式美。 四、理性之美 商业插画创作在描绘视觉形象听过程中，商业意念的传达绝不仅仅 是靠感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造， 这种意念的创造就是创意。 3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物） 产品卡通形象－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业卡通形象－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会卡通形象－分析社会活动特点适时迎合便于延展 商业插画应用范围 产品卡通形象 企业卡通形象 企业卡通形象 4、出版物插画 书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。 包括报纸、杂志等编辑