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汽 车 品 牌 和 商 标 奇瑞汽车车标的整体是英文字母 CAC 的一种艺术化变形.CAC 即英文 CHERY AU ̄TOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写.中文意思是奇瑞汽车有限公司(图 3 ̄26) 。 SMA 是上海华普汽车有限公司 SHANGHAI MAPLE AUTOMOBILE 的英文缩写. 华普的标徽形似枫叶.寓意深远(图 3 ̄27). 汽 车 品 牌 和 商 标 保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案.表明该地也曾是狩猎的场所. 右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色.意味着肥沃的土地和带给人们的幸福.红色则象征着人们的智慧.如图 3 ̄ 28; 比亚迪新标志(图 3 ̄32a)将不再沿用原有的蓝白相间色.图案改为椭圆形状.并加入了光影元素. 从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化.突出了比亚迪汽车的创新、科技和企业文化精髓.令比亚迪品牌注入了新的内涵和活力 汽 车 品 牌 和 商 标 特斯拉取名于世界知名的发明家、物理学家、机械工程师和电机工程师尼古拉特斯拉的姓.商标是“T”字母的艺术变形.下面是“Tesla” (图 3 ̄33). 生。布加迪商标中的英文字母即布加迪.上部 EB 即为埃托尔 布加迪英文拼音的缩写.周围一圈小圆点象征滚珠轴承.底色为红色(图 3 ̄34);2008 年 4 月 20 日.广汽本田正式发布理念品牌(图 3 ̄35);2010 年 9 月 8 日.东风日产正式发布自主品牌“启辰” . “启辰”的诞生.标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段. 汽 车 品 牌 和 商 标 传祺车标(图 3 ̄37)的“G”是由广汽集团英文缩写“GAC”的首字母“G”演变而来.既是对“至精志广” 的全新演绎.也代表着全球化(Global)、英才(Genius)、荣耀(Glory)、卓越(Greatness)和信诺(Guarantee); WEY 独特的竖形标识(图 3 ̄40).源自于长城汽车发源地、创始人 JackWey 的故乡———中国保定的标志性建筑“保定直隶总督府大旗杆”. 借鉴传统.表达了 WEY品牌对故乡保定的由衷敬意.同时.品牌 LOGO 也包含了美好的愿景.WEY 品牌的追求和承诺是:树立中国豪华 SUV 的旗帜与标杆. 汽 车 品 牌 和 商 标 汽 车 品 牌 和 商 标 2. 3 汽车广告 2. 3. 1 豪华轿车———个性化区分市场 按照一般人的理解.豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置.然而我们却看到.宝马强调的是它的驾驶乐趣.奥迪突出的是其科技领先优势.VOLVO 炫耀的是它对生命安全的保障.凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性特色。 2. 3. 2 中高档轿车———彰显成功与身份 20 万 ~ 30 万元之间的中高档轿车.向来被看成是成功人士的座驾.而为了吸引这批社会精英.广告宣传无疑也要凸显品牌所体现出来的尊贵身份. 我们看到.帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”. 汽 车 品 牌 和 商 标 2. 3. 3 中级轿车———功能诉求转向品牌塑造 10 万 ~ 20 万元的中级轿车是竞争最为激烈的一块市场. 早期车型不多的时候.品牌广告侧重于对性能的演绎.最成功的当数宝来的“驾驶者之车”.虽然有抄袭宝马“驾驶的乐趣”之嫌.但毕竟成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象 2. 3. 4 紧凑型轿车———贩卖时尚生活方式 10 万元左右的紧凑型轿车.其目标消费群以中产、小资为主.他们收入不是很高.但乐于尝试各种不同的生活方式.敢于追逐最新的时尚潮流. 所以.这部分消费者对轿车的外形、颜色、内饰十分敏感.同时又希望获得驾驶的体验. 根据这些特点.大部分紧凑型轿车的广告语都在推广某种生活方式和反映某种生活形态 汽 车 品 牌 和 商 标 2. 3. 5 微型轿车———张扬品牌个性 5 万元左右的微型轿车.在技术、配置方面均无明显优势.一味强调价格便宜又容易把品牌做失败. 而从消费者的角度来说.他们收入不高.但紧跟潮流.渴望有车生活.并希望得到周围人的尊重. 在这种情况下.张扬品牌个性、给品牌注入特立独行的元素便成为厂家的唯一选择.奇瑞 QQ(秀我本色.想快乐.找 QQ.就这么开心)显然很成功. 它不仅通过“秀我本色”的广告语明确表达了 QQ 与车主个性的相同之处.而且厂家还组织了一系列的市场推广活动.比如车体彩绘大赛、网页制作大赛等.将品牌牢牢地定位于都市年轻一族。 2. 3. 6 MPV———功能与尊贵并举 MPV 最初进入中国市场时.主要瞄准公商务用车市场. 汽 车 品 牌 和 商 标 最大的市场需求是企事业单位用来接待客人.所以用户对 MPV 的要求可以概括为两点:一是内部空间要宽大.乘坐要舒适.二是外形要气派.客
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