公司项目(化妆面膜)启动计划书文档.doc

编辑时间 XXXX年6月23日星期一 目录 一面膜市场分析 1．1………………………………………………………..国内面膜市场概况 1．2………………………………………………………..面膜竞争优劣势 1．3………………………………………………………...面膜产品表现形式 4…………………………………………………………销售渠道分析 1．5…………………………………………………………消费者分析 1．6…………………………………………………………广告应用与促销形式 二面膜项目概要 2．1…………………………………………………………面膜主题创意构想 2．2…………………………………………………………产品品系规划 2．3…………………………………………………………面膜成分原理 2．4…………………………………………………………产品定价 2．5…………………………………………………………产品卖点 2．6…………………………………………………………主题广告口号 2．7…………………………………………………………市场定位与目标客户 2．8…………………………………………………………产品竞争分析 司组建 3．1…………………………………………………………公司介绍 3．2…………………………………………………………公司架构 3．3…………………………………………………………发展* 3．4…………………………………………………………管理机制 3．5…………………………………………………………营销策略 四预算 4．1…………………………………………………………产品费用预算 4．2…………………………………………………………公司品牌注册预算 4．3…………………………………………………………流动资金 4．4…………………………………………………………启动总资金预算 五机遇与风险分析及规避措施 5．1…………………………………………………………机遇 5．2…………………………………………………………风险 5．3…………………………………………………………规避措施 六收益预测及总结 6．1…………………………………………………………收益预测 6．2…………………………………………………………个人总结 面膜市场的分析 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。 ? 就目前中国化妆品市场的发展而言，护肤品和彩妆仍是销售额增长的主要动力，销售额占比分别为48.56%和20.44%。与2022 年护肤品高达86.9%的渗透率相比，面膜销售占比仍旧比较低，渗透率也仅为31.2%（202225.6%）。 ??? ?? ?与台湾等国高达62%73%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。 同时随着中国女性消费者的收入水平提高，接受到的护肤的理念越来越丰富和成熟，面膜的消费概念也会日以继日地转变，使用面膜的频率也会随之提高。中国面膜市场未来的发展潜力仍是巨大的。 好的化妆品，不管是国际的还是国内的，其最核心的部分还是技术含量。大部分女性都会比较认可一些欧美或者日系的产品。因为我国化妆品在技术研发上的存在巨大漏洞。不管是欧美还是日系的精华护肤产品，他们在技术上的投入，是经过了多年的积累的。生产过很多产品的实验室，研发人员，成为了这个品牌的产品最核心的竞争。 11国内面膜市场概况 我们国内近几年化妆品发展迅猛，随着市场的发展及终端市场的转变，化妆品品系趋向于细分化的转变。面膜也成为人们关注的重点，已发展成为一个成熟的稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有卖传统中药概念的，有以香熏精油和穴位渗透作为产品概念支撑点的，有宣传纯萃养颜新法的，有大打藏域特色卖功效的，有卖天然活菌酵母左旋C的，也有靠企业原有品牌拉动的。中国面膜产量保持较好的增长态势。2022年，中国面膜产量为3.38亿片。至2022年，中国面膜产量为4.42亿片，同比增长7.80%。2022年，中国面膜产量为4.83亿片，同比增长9.28%。2022年，中国面膜市场规模为42亿元。至2022年，中国面膜市场规模