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欧莱雅化妆品营销方案设计 一、公司概况 (一)公司简介 1907 年法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，从此欧 莱雅集团就诞生了，它不仅是世界上最大的化妆品公司，还是全球500 强之一。 1996 年年底，欧莱雅正式向中国市场发起进攻，在这之后，欧莱雅通过大型商 场、连锁超市、专卖店、免税店、专业发廊等销售渠道和销售方式将旗下的巴黎 欧莱雅、美宝莲、圣罗兰、碧欧泉、科颜氏、理肤泉、植村秀、兰蔻、赫莲娜等 国际知名品牌引入中国市场。同时，欧莱雅还在中国收购了两个化妆品品牌:小 护士和羽西。至此，欧莱雅集团在中国的品牌总数达到14 个。 (二)公司发展 自从欧莱雅进入中国市场以来一直严格遵守中国的法律法规。凭借着其在国 外的营销方式和对消费者的充分研究，欧莱雅集团在中国的业务突发猛进。目前， 欧莱雅集团在中国已经成为了化妆品市场的领导品牌之一和最知名的跨国企业 之一。并且在中国建立了一个研发中心，专门从事中国原材料和配方方面的研究 开发，为消费者提供最适合的产品。不仅如此，还在中国设立了亚洲管理培训中 心以及对全球的品牌研究推广部。 1