盒马鲜生元旦节促销方案设计.pdfVIP

盒马鲜生元旦促销方案设计 一、 企业简介 (一) 产品简介 盒马是超市，是餐饮店，也是菜市场。消费者可到店购买，也可以在盒马 App 下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近公里范围内，30 分钟 送货上门。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。他的运作方 式是通过大数据，人工智能，AI，云计算等先进技术，对商品销售的全过程进行 升级改造，并对线上线下以及物流进行更好融合的零售新模式，并经过四年的稳 步发展，逐渐被年轻人所接受，并成为当前新时尚的一个体验地点。 (二) 企业发展史 盒马鲜生是阿里巴巴旗下关于新零售布局的一个重要组成部分，2016 年1 月，第一家盒马生鲜在上海开业，其主要为O2O 生鲜经营模式，并且同时在线上 线下开展业务，并且在各大城市的各个繁华地带开设门店。 1 二、 市场环境分析 (一) 宏观环境分析 自2011 年，零售企业在经济增速放缓和电商的冲击下，一直面临实体店客 流减少、销量下降、利润减少等问题。自2016 年，实体零售企业的关店浪潮更 是此起彼伏，一年内接连关闭的百货店不胜其数。在2016 年的云栖大会上，马 云首次提出了“新零