产品生命周期理论.pdfVIP

产品生命周期（ product life cycle ），简称 PLC，是产品的市场寿命，即 一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 费农认为：产品生命是指 市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的 周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。 而这个周期在不同的技术水平的国家里， 发生的时间和过程是不一样的， 期间存 在一个较大的差距和时差， 正是这一时差， 表现为不同国家在技术上的差距， 它 反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异， 从而决定了国际贸易和国 际投资的变化。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、 成长期、成熟期和衰退期。 1．第一阶段：介绍（引入）期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍 期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实 际购买该产品。生产者为了扩大销路，不