目标市场营销战略(PPT 58页).pptxVIP

第八章目标市场营销战略;学习目标;;一、市场细分战略的产生与发展;市场细分战略的发展;二、市场细分的作用;零食消费男女有别，细分市场有潜力; 三、零食消费中果冻独占鳌头，城市儿童对果冻有特别的偏好。 本次调查显示，六成以上的儿童表示平时爱吃 果冻；其次是水果，占57.2%；表示爱喝饮料的儿 童占51.7%。 城市经常购买果冻的家长一年用于果冻的花费大 约为105.9元。分城市看，广州和成都的家长一年 在果冻上的开销较高，分别达到了174.1和170.7元 ，居前两位；北京和上海的???长花费分别大约为 66.3和56元，分列三、四位；相比之下，西安的儿 童家长一年花费在果冻上的开销最低，仅为22.3元。 　; “喜之郎”以其强大的广告攻势及优良的品质 不仅赢得了孩子们的喜欢，也赢得了家长们的心 本次调查显示，“喜之郎”在儿童家长中的综 合知名度最高，提及率达到90%；“乐百氏”和“ 旺旺”的提及率也超过五成，分别为66.2%和53.9% ；“徐福记”和“波力”的提及率。 男女孩消费品种和比例不同的调查，可以帮助 相关企业在儿童零食商品市场开发、宣传等方面准 确定位。 　 北京现代商报． 2002-08-09。 ;三、市场细分的原理与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diff