单元 战略计划与市场营销管理教学课件.pptxVIP

单元2 战略计划与市场营销管理;;;;;;;;;波士顿“成长-份额矩阵” 第一步，计算战略业务单位的市场增长率和相对市场占有率 第二步，划分和评价战略业务单位（１）问号类业务 （２）明星类业务。（３）现金牛类业务（4）瘦狗类业务。 第三步，确定战略业务单位的投资决策。 　　（１）发展战略 （2）维持战略 　　（３）收割战略 （4）放弃战略;;;;;;; 无需求是指潜在消费者对相应的产品或服务毫无兴趣或漠不关心，从不主动购买。 ;;　　潜在需求是指消费者对目前尚未实际存在的产品或服务有强烈的需求，而目前企业所提供的产品与服务无法满足其需要。;;;;;　　市场营销战略管理过程，即企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程，即企业与它最佳的市场相适应的过程。 一、寻找和评价市场机会 二、选择目标市场 测量和预测市场需求。 进行市场细分。 选择目标市场。 实行市场定位。 三、确定市场营销组合和市场营销预算 四、执行和控制营销计划;稳扎稳打 　单项选择题、多项选择题、判断题、简答题 融会贯通 　 2018年业绩出炉 四大国产运动品牌谁过得最好？;;?