微博名人效应研究（行业资料）.docVIP

微博名人效应研究（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“经济资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8626字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：微博名人效应研究 2 一、微博名人概述 2 二、微博名人的传播角色扮演 3 （一）信息源 3 （二）意见领袖 3 （三）社会动员发起者 3 1.微博名人往往比普通网民有更强的社会责任感 4 2.微博名人具有更强烈的维护自身良好公众形象的诉求 4 3.微博名人较普通网民有更强的社会号召力 4 4.微博名人有较强的信息收集能力与专业判断力 4 三、微博名人的传播效果分析 5 四、微博名人在微博存在的问题 5 （一）传播虚假信息 5 （二）使用低俗语言 6 （三）微博被恶意利用 6 五、理性发挥微博名人效应的对策 6 （一）微博名人要加强自律 6 （二）门户网站要加强监督 7 （三）强化法律制度的保障能力 7 （四）受众要理性对待 7 文2：微博名人对公共事件的表达与哈贝马斯公共领域 8 1　哈贝马斯的公共领域理论 8 2　新浪微博与“方韩之争” 8 3　研究样本的选取 9 4　“方韩之争”探讨状况分析 11 5　结语 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 16 正文 微博名人效应研究（行业资料） 文1：微博名人效应研究 一、微博名人概述 关于名人定义，有狭义和广义之分.狭义上的名人指的是知名人士，杰出的或引人注目的人物，显要人物；广义上的名人指的是一定范围内有高知名度的人，这里的范围是相对的，小到邻里、单位部门，大到国家、世界，在其相对的范围为众人熟知的都可称之为名人。顾名思义，微博名人指的是在微博这一平台上为广大受众所知晓、关注、具有高知名度的微博用户。微博名人可以划分为两类，一类指的是在微博中活跃的现实生活中的名人，这些人基于其在现实生活中的公众知名人物身份，在微博这一平台上同样为公众所熟知。还有一类微博原生名人，主要是指通过微博这一社交平台为公众所知晓的名人类型。这类名人在现实生活中并不为人所知，他们是利用微博这一平台，通过自身的言论、观点的表达，或是通过自身具有显著性的事件，被广泛关注，成为从微博上诞生的原生名人。据相关数据统计显示，新浪微博的人气榜前八名的分别是姚晨、小S、谢娜、王力宏、何炅、赵薇、杨幂、蔡康永，这八位全是娱乐圈的明星人物。影响力排行榜前八名的分别是姚晨、何炅、潘石屹、张小娴、薛蛮子、任志强、马伊琍、陈翔，其中潘石屹、薛蛮子和陈翔是商界知名人士，张小娴是文学界明星，其他皆为娱乐界为众人所追捧的明星。 二、微博名人的传播角色扮演 “微博已经成为当前复杂生态环境下的不可忽视的新媒体形式”。分析名人微博的信息传播，发现其更多的扮演着信息源、意见领袖、社会动员发起者三种角色。 （一）信息源 从微博名人的构成上可以看出，微博名人往往是行业精英、专业人士或者是新闻当事人，他们不仅有更广泛、可靠的信息来源，而且有时他们本身就是新闻报道的对象或焦点。他们中很多人在现实生活中就是公众知名人物，就是大家关注的焦点，是新闻报道的对象。 （二）意见领袖 普通人对社会精英、名人的一种仰慕和崇拜使得微博名人有比草根公众具有更强的权威性和影响力，他们的意见能对网络舆论产生较大的影响。新浪微博女王姚晨，其粉丝有5000多万，粉丝的评论、转发再加上微博病毒式的传播方式使其传播数量和范围不可低估。2011年“京哈高速救狗”事件中李静、姚晨、宁财神、何炅等明星纷纷利用自己的影响力，为了挽救狗狗的生命，通过微博引起了凤凰卫视、旅游卫视等媒体的重视和追踪报道。依此可以看出，微博名人在信息传播中为他人提供信息、观点，并且会在无形中对他人的意见施加个人影响，具有强大的舆论引导能力。 （三）社会动员发起者 舆论是公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的心念、态度、意见和情绪的总和。舆论往往是社会变动的先兆，代表着人心向背，对构建和谐社会具有重大影响。微博名人的微博不仅可以引导公众舆论，而且可以通过网络自发组织形成强大的组织力量和社会动员能力。他们扮演社会动员的发起者主要基于以下四点： 1.微博名人往往比普通网民有更强的社会责任感 网络空间的公共空间属性远远大于个人空间，微博名人发出的即便是一则看似并不起眼的消息，也可能会引发网民强烈反响，所以不论客观上还是主观上都要求微博名人拥有更强的社会责任感。新浪执行副总裁、总编辑陈彤就希望“大V”