第五章广告表现战略PPT课件.pptxVIP

第五章  广告表现战略;本章内容;第一节 广告表现概述; 二、成功广告表现的特征分析 1．醒目鲜明 2．简洁易懂 3．统一均衡 4．创新变化;三、影响广告表现的因素;四、广告表现的符号;1、布局;分清主次 突出重点 巧妙组合 合理配置 既有变化 又要统一 ;2、图画;（2）广告图画的表现方法;3、色彩;（2）色彩三要素; （3）色彩的对比与调和;(4)色彩的心理意义;红色给人以热烈、艳丽、饱满充实而富有生命力的感觉，在社会生活中往往象征幸福、吉庆和欢乐。但红色也会使人联想到血与火，产生恐惧愤怒等情绪。 黄色使人感到光明、辉煌、柔和、纯净，在社会生活中则有充满希望的感觉。但黄色不能同其他色彩调和太多，容易变脏，给人以病态、没落之感。 蓝色能造成一种深远、宁静和沉思的气氛，象征和平、纯洁和理智，但有时也会使人有悲伤之感。 ;绿色是大自然普遍存在的色彩，给人以平和、安静和活力。不同的绿色象征着生命的不同阶段：黄绿昭示青春和活泼；中绿展现健美和成熟；土绿表示衰老和沉重；而青绿则有理智、智慧、沉稳的含义。 橙色类似红色，色彩强度大，使人感到明亮、华丽和高贵，常在广告设计中有衬托、点缀之功。 紫色往往给人以高雅之感，象征着高贵、尊严和优雅，但也有孤独、神秘的含义。与红色配合，象征华丽、和谐；与蓝色配合，象征华贵、低沉；与绿色配合，象征感情成熟。 青色明亮效果较差，使人感到凝重、淳厚、古朴。 黑色象征严肃、悲哀、死亡，但又可用来做对比色，做衬托。 白色象征纯洁、朴素、高雅，能与所有色彩特别是黑色构成明快的对比调和关系。;不同的人、不同的民族、不同的国家、不同的地区、不同的时代等，对色彩的联想和好恶也不一样。在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉各类消费者各个国家和地区文化对色彩的不同理解和特殊禁忌，在用色上有的放矢，产生积极自传播效果，开展国际广告业务更要注意。;中国——崇尚红色。它象征着好运、喜庆、幸福。黄色是帝国之色，伟大、神圣，在人们的心中仅次于红色。白、黑为丧色。 日本——喜欢红、绿艳色，也???柔和淡雅色调。黄色表示未成熟。青色代表青年、青春。白色是天子服饰的色彩，黑色为高级产品所用，也用作丧事。 泰国——多喜欢鲜明之色。红、白、蓝为国家的颜色，黄色为王室标志。 印度——喜欢红、黄、黑、金色。紫色表示宁静、悲伤。白象、白牛象征吉庆神圣。 马来西亚——绿色象征宗教，也用于商业，黄色为王室色彩，一般不用此色或穿黄色衣服。 土耳其——代表国家的绯红色、白色较为人喜爱，也喜爱绿色及其他鲜明色，布置房间禁用花色，因花色是凶兆。 巴基斯坦——流行鲜明之色，最喜爱国旗的翡翠绿。多厌恶黄色，因为它是婆罗门教僧侣服的色彩。;埃及——绿色代表国家，较流行，蓝色是恶魔的象征。 伊拉克——绿色象征伊斯兰教，国旗的橄榄绿不在商业上使用，客运行业用红色。“细亚”人喜穿深蓝色，黑色用于丧事。 突尼斯——伊斯兰教徒喜爱绿、白、红色，犹太人喜爱白色。 叙利亚——最喜青蓝色，其次是绿色、红色，黄色是死亡象征，平时忌用。 墨西哥——代表国家的红、白、绿，暗荷色及紫黄配色表示凶兆。 委内瑞拉——红、绿、茶、白、黑分别代表国内五大政党，一般不用。黄色象征医药。 秘鲁——紫色只在10月的宗教仪式上使用，平时忌用。 巴拉圭——普遍喜好明朗色彩、红、深蓝、绿分别象征国内三大政党，使用时要谨慎。;美国——无什么特殊好恶，但十分注重研究、推行特定色彩，在大学里，用颜色代表专业：橘红色代表神学；青色代表哲学；白色代表文学；绿色代表医学；紫色代表法学；金黄色代表理学；橙色代表工学；粉红色代表音乐；黑色代表美学或文学。颜色还用来表示月份：1月的代表颜色是黑或灰；2月的代表颜色是藏青；3月的代表颜色是白或银；4月的代表颜色是黄；5月的代表颜色是淡紫；6月的代表颜色是粉红或蔷薇色；7月的代表颜色是天蓝；8月的代表颜色是深绿；9月的代表颜色是橙或金；10月的代表颜色是茶色；11月的代表颜色是紫；12月的代表颜色是红。;法国——厌恶墨绿色，因为它是纳粹军服色。 德国——南方比北方喜欢鲜明色。茶色、黑色、深蓝色的衬衫和红色领带一般忌用。 奥地利——绿色为高贵色、流行色。 比利时——蓝色是不吉利的颜色。 荷兰——代表国家的橙色、蓝色颇受欢迎。 瑞士——流行原色和红、白相配的国旗色，黑色衣服只用于丧服，但喜欢黑色汽车。 挪威——由于冬季漫长，人们喜爱鲜明的色彩，特别是红、蓝、绿三色。 瑞典——商业上一般不用代表国家的蓝、黄色。 西班牙——喜欢用黑色。 保加利亚——不喜欢鲜明的色彩，特别是鲜绿色，衣着大多选用不鲜明的绿色和茶色。;男子——多喜欢稳重、坚实、强烈、热情的颜色。 女子——喜欢柔和、淡雅、含蓄、女性味、抒情、亮丽的色彩。 儿