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【Word版本下载可任意编辑】 PAGE 1 - / NUMPAGES 1 绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示 文章导读： 绿色营销，作为一种新型的营销观念，近年来开始受到重视，并逐渐被企业界所承受。在这种情况下，营销者针对消费者的绿色消费行为开展深入的心理分析并及时采取相应的策略开展引导就显得非常重要。本文分析了绿色消费的心理过程，指出绿色营销者在沟通过程中要十分重视以下几个内容，即：重视绿色教育，营造绿色消费时尚，宣传诉求针对消费者的。  近年来，随着工业化的进程，社会经济的发展，人们的生活水平日益提高，同时对人类的生存环境带来的污染、破坏，也日益倍受关注，于是“绿色消费”、“绿色营销”以及“可持续发展”的概念渐入人心，保护生态环境，减少污染，节约能源，防止公害的呼声也越来越高，在这种情况下，营销者针对消费者的绿色消费行为开展深入的心理分析并及时采取相应的策略开展引导就显得非常重要。下面让我们试着看一看绿色消费的心理过程。  一、绿色消费的心理过程  我们知道，一般消费者的心理活动的过程，指的是消费者在购买行为中的心理活动的全过程，大致可分为认知过程，情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同过程中消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。  绿色消费是指消费者从保护安康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费；